露华浓为申请破产作准备背后 还有更多巨头被传“关门”

　　全球化妆品公司多数巨亏

　　国内市场成大牌“救星”

　　也不怪雅诗兰黛这么紧张中国市场，在今年疫情冲击的严峻形势下，全球不少化妆品巨头都在上半年迎来巨亏，而他们能够继续坚持的原因之一，则得益于中国市场销售额的迅速恢复，为其提供了大量销售额增长。

　　财报显示，今年上半年，资生堂销售收入为4178.12亿日元(约合274.5亿元人民币)，同比下滑26%，但从第二季度开始，其在中国的销售额已恢复增长，相比去年同期增长了9%;欧莱雅上半年销售收入130.7亿欧元，同比减少约17.4亿欧元(约合143亿人民币)，第二季度在中国市场的销售额增长了30%。

　　也难怪这些大牌们都将中国市场视为“救星”，并表示要继续加大投入力度了。

　　资生堂强调称，公司对中国市场的前景充满信心，并没有撤离中国的计划，还将与雅萌(YA-MAN)合资在中国成立新公司，计划到2030年成为以高端皮肤美容为核心业务的全球第一美妆企业;欧莱雅也指出，集团在中国的销售额在短短20多年实现了100多倍增长，中国成为集团全球增长最强劲引擎之一，在中国推动下，亚太也成为集团第一大区域市场。

　　包括此次传出“破产”传闻的露华浓，也于近期强调了中国市场对其的重要性。

　　事实上，即便度过眼下难关，露华浓想要偿还接下到期的更多债务，仍需让利润继续保持第三季度的增长势头。露华浓强调，公司第三季度旗下品牌在中国的业绩明显复苏，消费者对露华浓品牌美妆产品以及伊丽莎白雅顿护肤品的需求有所增长。

　　“破产”风波中，露华浓依旧加码国内营销

　　根据资料，1996年，露华浓首次进入中国，因营业不善于2013年退出中国。2016年6月，露华浓集团收购伊丽莎白雅顿，再度布局中国市场，并于9月，在电商平台设立“Revlon海外旗舰店”，进军线上市场，重回中国消费者视线。甚至有消息显示，今年双十一期间，露华浓旗下品牌一度在天猫“抢先购”活动中冲进TOP10。

　　不得不说，“买买买拯救露华浓”虽是是网友们的一句戏言，但若此次露华浓真“自救”成功，中国消费者从中起到的作用必然不小。