乔丹体育更名为中乔体育 乔丹体育上市或受影响？

　　乔丹体育上市或受影响?

　　从上海二中院一审判决来看，乔丹体育不仅面临商标整改，其乔丹品牌的使用也面临被剥夺的风险。

　　今年3月，经历三级法院审理，前后历时近八年，最高人民法院对AIR JORDAN品牌状告乔丹体育商标侵权案作出终审判决，被诉裁定、一审、二审判决认定事实和适用法律均有错误，因此，撤销了25类“乔丹+图形”商标。彼时，乔丹体育回复北京商报记者称，此次判决的商标是公司注册时间未超过五年的组合商标，该商标的撤销判决不会影响公司现有商标的正常合法使用，对经营业务没有影响。

　　在最高院终审判决后，乔丹体育除了放弃已被撤销的商标外，还对官网和商标进行了整改升级。

　　北京商报记者发现，自今年4月停止运营的乔丹体育官网重新开放。在官网中，乔丹体育突出了产品名称，淡化了乔丹体育的主体。同时，商标上只保留了原有的图案，舍弃了“乔丹”中文名称。“乔丹体育”字样有所缩小，还出现了“QDSPORTS”或“BREYOUND YOURSELF”等全新字样。产品设计方面，也突出了“质燥”产品，部分服装的外观标识变更为“BUN+”“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等系列字样。

　　经济学家宋清辉认为，此前乔丹体育的确输掉了“乔丹+图形”商标，但其主体的商标并没有受到本质性的影响，这也避免了更换主体商标带来的损失。但双方针对“乔丹”中文名称的纠纷远未结束，这势必成为未来乔丹体育发展过程中的诉讼常态。

　　“与此前判决涉及的商标纠纷相比，上海二中院一审判决要求乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号，意味着除商标被限制之外，‘乔丹体育’这个品牌名也不能使用。但该判决并非终审判决，乔丹体育仍可以继续上诉。”纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受北京商报记者采访时表示。

　　中国法学会消法研究会副会长兼秘书长刘俊海表示，商号就是企业的名称，新颖别致的商号有助于企业开拓市场、增强可识别性。但商号的使用要符合法律规定和伦理原则，像乔丹体育这般被判停用，对企业来说就意味着以前靠“乔丹”商号打造的知名度、聚拢的用户群体都付诸东流，而重新打造新商号则需要花费大量资金投入广告宣传。

　　根据相关资料显示，商号主要是指从事生产或经营活动的经营者在进行登记注册时用以表示自己营业名称的一部分，是工厂、商店、公司、集团等企业的特定标志和名称，依法享有专有使用权。

　　对于此次败诉的应对措施以及乔丹体育品牌使用问题，北京商报记者联系乔丹体育相关负责人，但截至发稿未收到相关回复。