美国怎么了?可口可乐暂停全球社交媒体广告投放

　　最近，美国的气氛有点陌生!

　　综合国内外各大媒体报道，近日，包括可口可乐、联合利华、宝洁等数百家公司和品牌参与到“停止以仇恨牟利”的运动中，批评FACEBOOK对平台上的假讯息和煽动性言论无所作为，这其中也包括总统特朗普的言论。

　　这些品牌宣布，从7月1日开始，在今后相当长一段时间内，不再在FACEBOOK、TWITTER等社交媒体上发布广告。本周五，有着“中国女婿”之称的FACEBOOK创始人扎克伯格紧急宣布，将讨论修改平台广告政策，并禁止在广告中发表仇恨言论。但投资者依然担心，一是原本的客户可能已经流失，二是存量客户中的激进份子也可能离开平台，导致流量下降。

　　周五，FACEBOOK股价重挫8.3%，而社交平台TWITTER同样下跌超过7.4%。按目前两家公司的市值计算，单日市值损失超过4000亿元人民币。与此同时，没有卷入舆论风口浪尖的谷歌，股价也于周五出现暴跌，谷歌A和谷歌C股价跌幅皆超过5%。

　　这次，“美国风”有点特别

　　随着美国反种族歧视运动不断向前推进，美国社会这次变得有些特别。之前，看上去大大咧咧的美国人，开始咬文嚼字。《乱世佳人》、《老友记》等一众名作皆因种族偏见而下架，一些编辑甚至都被迫出来道歉。然而，事情并未就此终结，一向主张言论自由的美国社会对网络平台的一些言论也开始看不惯了。

　　近日，便有社交平台遭此横祸。据美国国会山报报道，可口可乐公司周五宣布，由于对一些高科技公司在其平台上处理种族主义内容的批评声势浩大，在充分评估了相关战略之后，可口可乐将在所有社交媒体平台上暂停广告30天。

　　可口可乐公司首席执行官詹姆士·昆西(James Quincey)表示，他的组织将花时间研究其政策是否需要更改，并呼吁社交媒体平台对在线撰写的内容承担更大的责任。“种族主义在世界没有容身之所，也不应该存在于社交媒体上。可口可乐公司将在全球所有社交媒体平台上暂停付费广告至少30天，”他在一份声明中说，“我们将利用这段时间重新评估我们的广告政策，以确定是否需要修改。我们也期望我们的社交媒体合作伙伴有更大的责任感和透明度。”

　　可口可乐宣布这一消息之际，越来越多的组织呼吁Facebook广告客户暂停在该平台上的广告支出。德芙(Dove)，本&杰里(Ben&Jerry's)和海尔曼(Hellmann)的联合利华(Unilever)周五也表示，至少在12月31日之前，它将停止在美国的Facebook、Instagram和Twitter上刊登广告。电信巨头Verizon通信公司也宣布暂停其Facebook和Instagram广告。截至目前，有近百家品牌和公司宣布暂停在社交平台上投放广告的计划。