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　　投射效应：不要以己度人赌一把

　　有这样一对夫妻，非常恩爱，都想把好东西让给对方。每天吃面包(国外面包是主食)时，老公总是把面包皮老婆喜欢吃，而老婆也总是把面包心给老公吃，这样的日子日复一日，年复一年，直到有一天，老婆快要离开人世了，她在弥留之际和老公说：能让我吃一片面包心吗?原来，老婆也是喜欢吃面包心的，她以为老公也喜欢吃面包心，因此，一直把面包心都让给了老公吃，哪知，老公却喜欢吃面包皮，共同的原因让他们都一直在吃自己不喜欢吃的东西，直到临终才知道。

　　所谓投射效应是指以己度人，认为自己具有某种特性，他人也一定会有与自己相同的特性，把自己的感情、意志、特性投射到他人身上并强加于人，投射效应是一种认知障碍，心理学家曾以选题为切入点做过一个实验。

　　让某出版社编辑就选题进行申报，并全程记录了选题讨论前后的过程，出现了这样一种有趣的现象：编辑们列出他们认为最重要的选题分别是，编辑A正在参加成人教育以攻读第二学位，他选的是怎样写毕业论文;编辑B的女儿正在上幼儿园，她的选题是学龄前儿童教育丛书;而编辑C是围棋迷，他的选题是聂卫平棋路分析，等等，心理学研究发现，人们在日常生活中常常不自觉地把自己的心理特征(如个性、爱好、欲望、观念、情绪等)归属到别人身上，认为别人也具有同样的特征。

　　其实，实验中的选题确定与投资中的选基选股等理财产品是一个道理。投射效应在投资理财中，投资者往往也会不经意中将自我放在中心位置，仿佛觉得自己是领跑者，这样就容易膨胀自己的控制欲望，加大自己对某一方面的肯定判断，又急于通过赚钱的现实来彰显自己的判断，这样就容易出现赌一把的心理。自然也就很少看到自己的弱点，甚至为投资亏损埋下隐患。

　　因此，应该清楚，投射效应是一种严重的心理认知偏差，辩证地、一分为二地去对待别人和对待自己，是克服投射效应的良方，作为一个散户，你不必急于赚钱，从投射效应就不难知道，很多事并非会按自己的意向发展。

　　到理财市场来的人都是想赚钱的，没有一个人是为了亏钱而来，你的一举一动都在庄家的掌握之中，尽管如此，在股市中，散户钱越数越少的时候，仍然不要整天诅咒庄家，更应该反省自己。

　　成本效应：学会选择更要懂得放弃

　　相传在很久很久以前，在一个小镇上有两个小混混，成天无所事事，游手好闲。有一天，他们两个看见了镇上大富人家的一只养了多年的大公鸡，哥俩一合计：要是晚上把它偷出来，拿火一烤，多美味呀!

　　于是，他俩就去镇上买了网，买了装鸡的筐，然后就趁主人不在家的时候，在鸡找虫子的地方捕鸡，但无奈鸡被赶急了，还能飞起来，自然一无所获，怎么办?这些抓鸡的东西都买了，可不能就此罢休，否则，鸡肉没吃上，还搭进去了不少钱买些没用的东西，于是，两个不种庄稼的小混混，又为了能吃到鸡肉去买了一小袋米，这样撒些米，等鸡来吃的时候，可以更快地抓到鸡，但没曾想，鸡仿佛知道他们的心思一样，总是小心翼翼的，网还没有伸出去，鸡就飞开了。

　　见此计不成，两个小混混还是不甘心，网，筐，米都是花钱买来的，如果就此罢休，那以前的钱不都白花了，于是又生一计，他们知道鸡吃多了好喝水，于是受到醉汉的启发，决定给鸡投米的同时，放些买来的酒，这样鸡吃完米，把酒当水喝了，就会晕倒，到时候就可以捡鸡吃烤肉了，而且这次时间选在晚上，尽管一切如其所愿，但在得意之时，被富人家的长工看见了，在抓贼声中，两人扔下鸡，飞奔而去。

　　人们在对未来的事情做决策时，通常都会考虑过去无法收回的成本，就像上面故事中的小混混，尽管很穷，但为了鸡肉却一次次投资，总想着如果放弃，那么所有的钱就白搭了，而如果继续投资，就有收回所有成本还能赢利的希望，这就是理财学中提到的成本效应，即在投资中面对已经支付的成本，或者已经形成的损失，投资者倾向于继续增加资金以弥补损失。

　　在投资市场上，风险和收益是对等的，但两者并不是时时刻刻对应的，因此，投资者可以在看对方向的时候充分利用杠杆获取超额收益，但在发现错误的时候则要及时止损，因此，事关未来的决策一定要向前看，而不是向后看。