“小而美”网剧最热衷,头部内容谨慎观望
这样的“分账”模式,对于小型网剧制作公司来说是一个不错的机会,毕竟低门槛、高性价比、可操作性强的PGC类作品更容易在网剧分账模式中获利。
不靠名气、不靠巨大的粉丝流,“分账”模式可以让中小制作公司能够从制作水准的标准来进行分成,不仅给新兴良心公司一鸣惊人的机会,同时也可以直接了解到观众同制作团队之间的“代沟”,为日后制作新剧提前打下基础。
对于视频网站来说,这类网剧没有强大的粉丝基础,盈利前景没有超级IP明朗,“分账”模式可以让风险由双方共同承担,对平台来说也有好处。
事实上,一些“小而美”的网剧对这样的“分账”模式也最为热衷,以《妖出长安》为例,根据王晓辉透露,这部剧的制作成本仅有450万,于2016年10月15日在爱奇艺上线,分账共延续5周,最终拿到广告分账100多万,点击分账1570万,至今还有一天5000元左右的广告分成。
如果没有新的“分账模式”,以打包卖给网站的方式出售,业内人士透露最初腾讯开价仅仅200万左右的价格,连成本都无法收回。
和《妖出长安》的命运一样,7年前就拍完的网剧《我的蠢萌老公》由于种种原因一一直无法播出,“分账”模式推出后,爱奇艺正式购买了该剧,播出几个月后制片方就拿到了1000万的分账收入,不仅如此,还同爱奇艺签约了三年的贴片广告分成。对于苦等7年的制片方来说,这样的收益已经算意外惊喜了。
但是对网剧优质的头部内容来说,目前的“分账”模式对他们来说吸引力还有限,也不是制片方的首选商业模式。
像《青云志》、《盗墓笔记》、《鬼吹灯》这样的超级IP网剧,投资巨大并且自带庞大的粉丝,在出售时制片方其实握有更多的主动权,也是视频网站争相购买的对象,单单版权费本身便已经是天价数字,对制片方来说卖出去就是稳赚不亏,他们自然不愿意用“分账”模式去直面观众,和视频网站共同承担风险。
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