综投网(www.zt5.com)11月12日讯
刚刚落幕的双 11 购物节,"剁手族"们刷手速的同时,电商巨头们的交易额数据一直被刷新。截至 11 日 24 时,2018 天猫双 11 成交额为 2135 亿元,再创新高;苏宁易购 11.11 期间全渠道订单量增长 132%,其中,双十一期间苏宁易购 APP 连续 10 天荣登 App Store 应用榜单 NO.1;而京东 11.11 全球好物节从 11 月 1 日到 11 日累计下单金额达到 1598 亿元。数据刷新的背后,双线联动的全场景消费尤为突出,零售的人、货、场也在被重新定义。
破纪录成为关键词
刚刚过去的双十一 24 小时,破纪录成为主要的关键词。据阿里巴巴提供的数据显示,11 日 22 点 28 分 37 秒,2018 天猫双十一成交总额突破了 2000 亿元,创造了天猫双十一历史上又一个新的数字。而在这之前,破百亿仅用了两分零五秒,比去年短了近 1 分钟;破千亿仅用时 1 小时 47 分 26 秒,比去年快了 7 个多小时。此外,根据天猫各省份实时交易额的变化来看,江苏人"剁手"的排名一直位居前三,并在 11 日下午 16 点 36 分 42 时突破 2017 年双十一全天的交易总额。而在消费升级的大背景下,江苏人最喜欢买的进口商品排名第一的是保健食品,其次是牛奶粉。
而双十一电商平台打造的一场超级购物节,除天猫外,依托智慧零售的线上线下优势,苏宁易购打造的一场购物嘉年华,成交金额也不断被刷新。来自苏宁的大数据显示,截至 11 日中午 12 时,苏宁易购线上订单量同比增长 138%,其中,家电品类凸显聚客效应,该品类 1 小时的销售额同比增长 153%。值得关注的是,在今年的双十一,苏宁开出了线下第 10000 家门店,截至 11 日 12 点带动线下订单量同比增长 52%。此外,新业态苏宁小店销售环比暴增超过 10 倍。
同样,今年双十一,京东也是提前布局,从 11 月 1 日开启的全球好物节开始即已持续发力,在 11 月 10 日 22 点 56 分的累计下单金额突破 1000 亿元,而截至 11 日 14 点,累计下单金额突破 1354 亿。而京东发布的各品类实时战报显示:高端手机、嵌入式洗碗机、全球购医疗保健品、高端服饰和奢侈品等高品质、新奇特产品热销。
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