综投网-分享投资理财知识网站 加入收藏
综投新闻 国内新闻 财经新闻 科技新闻 国际新闻 娱乐新闻
理财攻略 理财方法 互联网理财 理财产品
投资理财 白银投资 邮币卡投资 茶叶投资 基金 微盘 黄金
理财知识 金融知识 信用卡 投资知识
理财故事 理财方案
网贷新闻 网贷入门 网贷评级
股市新闻 行情分析 新股申购 热点追踪 走势预测 个股推荐 股市牛人 财经快讯
行情分析 期货知识 期货新闻
行情分析 投资入门 原油投资 原油价格
房价走势 楼市资讯 房产投资
银行利率 银行新闻 银行理财 贷款 保险
外汇新闻 最新汇率 行情分析
原油投资 白银投资 期货 外汇
薅羊毛 创业 网赚 骗局
理财问答 股市问答 银行问答
财经图库 社会万象 娱乐热图 爆笑趣图
无抵押贷款 消费贷款 个人贷款 创业贷款 经营贷款 抵押贷款 购房贷款 购车贷款

从电视转战网络 明星综艺为何频频水土不服?

凤凰娱乐 2016-10-31

网综《喜剧者联盟》遇冷

北青报讯 受政策调控影响,今年不少电视综艺转战互联网,比如原本要在湖南卫视播出的《爸爸去哪儿》第四季、《妈妈是超人》以及老牌选秀节目《超级女声》,最终都因国家新闻出版广电总局政策限制落户芒果TV,在互联网上播出。表面上,电视综艺和网综似乎是“近亲”,可以随意转化。但实际上,视频网站观众特征与电视存在非常大的差距,电视综艺品牌节目转网频遭水土不服。

同是欢乐传媒出品

《欢乐喜剧人》火了,网综《喜剧者联盟》惨了

4月上线的《妈妈是超人》曾因为填补亲子综艺类型中母子互动的空白被寄予厚望。然而相比爸爸带娃的新鲜和欢乐,这档节目展现更多的是妈妈带娃的不易和烦恼,制作思路也更像传统的电视综艺,完整的故事,线性的叙事,最终节目总点击量达到了6亿。摊在15期节目上,单期4000万的点击量其实只达到了中等网综的标准。

《超级女声》的选拔周期长达9个月,网络宽松包容的环境确实更符合偶像养成类节目的逻辑,为了吸引网民,芒果TV也做出了全程线上海选、直播日常生活等创新内容,总决赛直播一个半小时,同时在线观看人数突破1000万,选手人气值突破8亿。

“超女”的收视数据一方面说明,在话题热度和粉丝基础上,“超女”实力足以碾压同类网综,另一方面也证明,变身网综的“超女”已经从街谈巷议的大众选秀蜕变成为精准定位用户的垂直类节目,无法再掀起社会层面上的风浪。

转网案例中,最惨的莫过于《喜剧者联盟》,这档节目的制作公司是几乎垄断了电视喜剧综艺的欢乐传媒。为了增加“网感”,该节目史无前例地为相声增加了字幕、配上了音效,然而却被批评“没有悬念,没有颜值,没有梗,只有莫名其妙的字幕和特效”,更新6期,节目下架。

电视综艺是“被动收看”

网络综艺属“主动收看”

最新挑战转型的则是《爸爸去哪儿》第四季。在接受采访时,芒果TV节目部高级总监、《爸爸去哪儿》第四季总制片人周山承认,让这档经典的电视综艺入网并不容易,“首当其冲的就是‘被动收看’到‘主动收看’的大门槛。”为了跨越这一门槛,节目从原本纯明星父子转变为“星爸+素娃”的模式,除了三对亲生父子,节目还请董力、黄致列等小鲜肉都带着“别人家的孩子”来参加节目。如此,前三季中贯穿节目主线的主题也不复存在,节目编排更加碎片化,在各种小任务中表现快乐的亲子关系,这也在一定程度上,迎合了网络观众的耐性不足。而时常掉线、毛手毛脚的“实习爸爸”们则契合了“未知是最大看点”的宣传点。目前,节目播出4期(3期正片+1期先导集),点击率突破4亿,“爸爸”似乎经受住了考验。

电视综艺节目题材大众化

网络综艺则需精准定位

《妈妈是超人》的冷和《爸爸去哪儿》的热,除了制作能力的差别外,其实体现的是内在逻辑的不同。中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,中国网民规模达7.10亿,其中29岁以下的网民占比高达53.4%。而电视方面,以年轻观众增多的暑期数据为例,34岁以下观众构成比例仅为33.1%,显著低于视频网站。主流观众特征的差异注定了两个平台的收视偏好的不同。

用户评论(已有0条评论)

昵称:
表情
发表评论
注:您的评论需要经过审核才能显示哦,请文明发言!
最新评论
暂无评论