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耐克2020财年财报数据:单季巨亏50亿

本站整理 2020-06-28 14:13

  线上打折促销在中国区已经奏效

  耐克:把在线业务放在中心位置

  疫情对于耐克线下门店的打击严重,因此接下来的目标就是将库存的销售转移至数字渠道,耐克的CEO John Donahoe就表示这种做法在中国区已经取得效果。不仅仅是在中国的各大电商平台,耐克自己的线上销售平台也在打折出售。

  在第四季度,耐克的数字业务增长了79%,线上销售增加了75%,虽然线上销售只占总营收的30%,但前景广阔。而从2020财年全年看,耐克的数字业务同比增长了49%,各个地区均出现数字业务双位数增长。

  此前,耐克所设立的目标为在2023财年之前实现30%的数字销售占比。很显然因为疫情,耐克的这一数字目标已经提前三年实现了。而耐克新的目标是,电子商务销售额占总销售额的50%。虽然相应的运输成本也会增加,但显然线上是现在最好的选择。

  John Donahoe还表示:“耐克将把在线业务放在公司所有业务的中心位置,同时耐克将投资开设更多的小型商店,让顾客可以在这些商店里完成在线订单。消费者想要现代、无缝的体验,线上到线下,所以我们正在加快我们的做法以满足消费者的需求。”

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