苹果建首家水上零售店 奢华背后是突破2万亿市值的底气

　　世界首家苹果水上门店即将开业！这家店名为 Marina Bay Sands，苹果目前还没有公布具体的开业日期，只是说 “很快”开业。这也是苹果在新加坡的第三家分店，位于乌节路骑士桥的第一家苹果店于 2017 年开业，位于宝石樟宜机场的第二家店于去年 7 月开业。据悉，这家苹果零售店通过木板路和水下通道与海岸相连，在晚上会散发出 “温柔的灯光”。

　　这家iPhone制造商最新的零售店位于新加坡，正式名称为Marina Bay Sands苹果零售店，它是世界上唯一一家漂浮在水面上的苹果零售店。这家零售店与当地豪华酒店和度假村同名，是新加坡第三家苹果店，另外两家分别位于乌节路(Orchard Road)和Apple Jewel Changi Airport。乌节路零售店于2017年开业，是苹果在新加坡的第一家门店。Apple Jewel Changi Airport零售店位于新加坡著名的零售区，那里既是交通枢纽，也是世界上最高瀑布所在地。

　　新店延续了苹果近40年的历史，展示着新加坡这个重要技术和创意中心的独特。Marina Bay Sands高耸的建筑和充满活力的夜生活代表了现代新加坡的活力。来自世界各地的游客前来体验空中公园观景台、艺术科学馆和海湾花园。

　　我们目前还没有太多关于这家苹果零售店细节的消息，比如内部到底是如何构造的。但我们知道，这家店是苹果在全球的第512家零售店，很快就会开张。此前有媒体拿到了苹果为宣传该店开业而制作的一段预告片，视频中显示了一个定制的图形，旨在模仿夜间穿过球体的细长光线的绝美景色。

　　还有媒体发布了似乎是宣传苹果新店的营销图片和简介，该店在广告中被称为“海湾上的灯笼”。其中一张幻灯片上写道：“白天，零售店的玻璃板反映了市中心高耸的地平线和波涛汹涌的水流。晚上，球体发出温和的温暖，让人想起新加坡中秋节期间悬挂的传统灯笼设计。零售店的圆顶缩小成眼形，让畅通无阻的光线涌入。鸟瞰门店就像一块玻璃虹膜凝视着天空。”

　　苹果的营销材料中称，Marina Bay Sands的苹果新店也将采取新加坡其他零售店的相同措施以便应对新冠疫情，包括限制进店人数、佩戴口罩以及其他卫生要求。新店开业日期和时间将在未来几天公布。

　　不过，苹果公司现金充裕——它最近的估值达到了2万亿美元。相比之下，微软宣布将关闭所有实体店，并将总部位于伦敦、纽约、悉尼和雷德蒙德的四家实体店转型为以社区为中心的体验中心。