家电巨头半年报PK 格力净利润剧降 董明珠回应

　　美的市场份额提升

　　今年上半年，受疫情冲击影响，家电行业整体下滑较大，据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心发布的数据显示，2020 年上半年家电行业国内市场零售规模为3365.2亿元，同比下降18.4%。

　　美的也没能幸免，其营收净利双双下滑，但上半年，美的主要家电品类在中国市场的份额占比均实现不同程度的提升。其中家用空调产品的全渠道份额提升明显，线上市场份额超过35%，全网排名第一，线下市场份额超过30%，排名第二。

　　线上层面，上半年美的涨势更为明显，其全网销售规模超过430亿元，同比增幅达到30%以上，占内销比例49%，全网排名第一。

　　与美的集团业务相对多元化不同，格力电器以空调为主业。去年同期，双方空调业务规模均超700亿元，格力营收还高出美的约80亿元。而今年上半年，美的暖通空调营收640亿元，格力空调营收仅为413亿元。由于空调营收占格力总营收的近60%，基本盘落后直接导致格力业绩不佳。

　　格力并非没有发力。为应对挑战，格力电器加快渠道变革，今年4月以来由格力电器董事长兼总裁董明珠牵头，连接举行多场直播带货活动，在全国范围推广新零售模式，实施积极的促销政策。互联网直销和网批，缩减了渠道层级，也冲击了原有的代理商体系。渠道变革叠加疫情影响，也使得格力电器短期业绩承压。

　　据第一财经报道，格力电器华东地区一位代理商表示，从本月开始的空调新冷冻年度，除上海等部分区域，今后格力空调的渠道商将从“格力董明珠店”的微信小程序直接下单。

　　董明珠此前在接受媒体采访称，格力的多元化进展“我觉得很好，是大家对我期望太高了”。

　　GIF董明珠表示，空调永远是有消费需求的，只是短时间内出现了异常。但长跑健将偶尔也需要找个驿站休息一下。她强调，即使业绩承压，也会如实向社会公布，不会为了业绩好看在财务上做手脚。