优衣库市值首超ZARA 此前优衣库韩国最大门店关门

　　03 优衣库能高枕无忧吗?

　　然而就在上个月，优衣库在中国市场却因为悄悄涨价登上微博热搜，遭到了不少网友吐槽。

　　市场分析认为，优衣库涨价和疫情影响或有关联，同时原材料以及人工成本上升、利润降低、销售量下滑，加上全球部分市场发展停滞，所以优衣库押注中国市场，悄然涨价试水。

　　优衣库重视和押注中国市场，一方面逆势扩张加速开店，另一方面却悄然涨价，那么优衣库在中国市场就能这么高枕无忧吗?其实答案是不然。

　　服装行业作为传统行业，但随着消费力的提升和零售业的发展，特别是规模庞大的中国服装消费市场是一个大蛋糕。

　　以优衣库所在的快时尚服装行业为例，四大全球快时尚品牌GAP、H&M、ZARA、优衣库一直在中国市场展开激烈竞争。

　　但是在2019年，快时尚品牌FOREVER 21败走中国……2020年初突如其来的疫情更是让快时尚行业雪上加霜， H&M、GAP、ZARA、La chapel等快时尚品牌在今年以来相继宣布关闭部分门店。美国快时尚巨头GAP(盖普)今年3月直接宣布旗下品牌Old Navy(老海军)退出中国市场。

　　近年来中国服装行业已经发生明显变化，特别是越来越多的本土快时尚品牌、原创服装品牌崛起，进一步抢占市场份额，中国快时尚市场空间越来越小，行业饱和期逐渐临近。

　　而更重要的是，中国消费市场日趋成熟，消费迭代更新加速，特别是年轻消费群体的消费行为已经发生了显着改变，时尚不在变得单一，品牌忠诚度降低，更追求自由和自我。

　　优衣库未来将会继续押注中国市场，加速开店步伐，发力电商和新零售，同时加速市场下沉，拓展至三四线城市。

　　未来，优衣库需要不断讲出新的快时尚品牌故事，才能持续发展，而更重要的是要保持对中国消费者的敬畏之心。