走访线下专柜
口红销量下滑后,有品牌将之撤下展位
2月21日,记者走访了成都市春熙路商圈的各大化妆品专柜,探访口红等彩妆产品的销售情况。
一家国际品牌化妆品店面的工作人员告诉记者,在过去一年,口红的销量或多或少有受到人们戴口罩的影响,但是有其他产品撑着,总的来说,店面的经营没有受到影响。
“我们受到的影响不大,买(彩妆产品)的人还是很多,我们的高光、粉底、定妆喷雾这些都卖得很火。”该工作人员称。
另有某国产品牌专柜的工作人员告诉记者,他们以前的展柜有摆放口红,但是现在已经撤了,摆放出来的都是其他彩妆产品和护肤产品,口红基本上是作为赠品。
“(口红)暂时没有说要下市,但是不卖了,可能是因为里面的成分要升级?也有可能是因为大家都戴口罩?去年的销量不太好,因为大家都戴口罩,可能消费者觉得可涂可不涂吧。”该工作人员称。
除此以外,在某个店内齐集多个品牌的彩妆店,其工作人员也告诉记者,口红的销量可能有所下滑,但是化妆的人该买的还是会买,眼部彩妆产品卖得很好。
业内人士:
口红出厂价或不到20元
贵在推广费用和网店运营费用
记者在采访过程中了解到,一支口红的出厂价很多不到20元。即便使用非常好的材料,一支口红膏体的成本多在3-5元,还会出现口红管比膏体还要贵的情况。
“一支口红,它的膏体的基础价格就是3-5块,具体要看包装是什么样的,因为口红管比较贵,便宜的口红管有2块多的,也有十几块的。”谭涛告诉记者。
谢棋也称,如果是一般质量的口红,一支口红的膏体价格约为2.5元,3块多的口红膏体已经算质量比较好的了。
“口红管具体要看用什么工艺,有的塑料口红管只要一块多,最好的就是铝质的,那些国际大牌都用的是这种,一支口红管要上10块了。”谢棋说。
那么,出厂价几乎不到20元的口红,为什么出现在终端消费者的面前时,它的价格却能飙涨至近百元,甚至几百元呢?
“化妆品的推广费用会比较高,就跟酒是一样的,酒都是大米酿的,大米才多少钱一斤?有的酒也能卖到上千元一瓶。”谢棋称。
除了推广费用外,谭涛告诉记者,他们生产的口红主要是贴牌,供某些国产品牌在线上渠道销售,销售价格在100元/支左右,“现在网店运营费用也很高”。
除了普通的口红外,记者注意到,近年来有一种雕花口红受到消费者的欢迎。
某化妆品公司的相关负责人刘女士告诉记者,如果订单量足够大(大于12000支),单支雕花口红的膏体也仅需3元左右。
用户评论(已有0条评论)