喜茶全线产品告别30元意味着什么 2022降价事件始末

　　近期喜茶宣布今年内不会推出29元以上的饮品，所有饮品在今年内也绝不会涨价。

　　对此，喜茶相关负责人对钛媒体App回应称：为了将喜茶的高品质茶饮分享给更多消费者，喜茶今年以来展开了一轮全面的价格调整，调价幅度在1-10元不等。

　　目前喜茶主流门店的在售饮品已经全面告别30元，且调价后15-25元产品已占所有在售产品的60%以上。

　　关于价格调整的原因，喜茶向钛媒体App表示，本次价格调整是基于品牌、规模和供应链上的积累从而实现的。喜茶有能力在产品配方、用料和品质都不改变的前提下对产品售价进行调整。

　　喜茶在行业内最早引入原叶茶、新鲜水果、进口芝士和冷藏奶，为消费者带来真果、真奶和真茶的体验，在原材料的选择上，也区别于此前长期充斥各种工业化粉末的茶饮供应链。

　　在不断内卷的茶饮市场中，价格优势可以留住和俘获对价格更为敏感的消费群体，但在行业成本普涨的背景下，调价对本身就坚持追求高品质的喜茶来讲，是自信，还是挑战？

　　喜茶强调，本次调价是对近全线产品进行调价，同时今年不会涨价，也不会出29元以上的饮品。

　　具体来看，本次价格调整覆盖喜茶在售的芝士茶、果茶、奶茶、纯茶、咖啡，乃至喜茶点心、喜茶制冰等全品类绝大多数产品。调价幅度1-10元不等，单品调价最高幅达10元。

　　调价后，除了个别城市限定产品、周边，以及LAB店、手造店少量产品外，喜茶主流门店的产品价格已全面低于30元，且售价在15-25元产品已占据喜茶全部产品的60%以上。纯绿妍茶后和美式咖啡在调价后的价格仅为9元。

　　今年以来，喜茶已主动展开价格调整。此前，自1月7日起，在小红书等社交平台上就陆续有网友表示喜茶部分产品出现降价，降价前，喜茶的现制饮品价格多在25-35元之间，而降价后，喜茶全线产品的价格稳在了30元以下。

　　在整个行业涨价潮下，当前新式茶饮品牌普遍面临的困境是如何获取新增量。而喜茶在此时宣布不涨价，是否象征着将进攻下沉市场？

　　喜茶创建的子品牌喜小茶，价格多在20元以下的“平价带”，此次喜茶宣布价格调整，对喜小茶又意味着什么？

　　针对市场上关注的下沉市场等疑问，喜茶相关负责人对钛媒体App表示，喜茶从来不是高价茶饮。

　　“在2012年创业的时候，喜茶第一杯产品的价格就是9元，在喜茶成长和发展期间，主流产品价格长期维持在十几元到二十几元之间。”

　　喜茶表示，在此时宣布不涨价，主要是针对喜茶品牌，调价也主要是为了将喜茶的高品质茶饮分享给更多消费者，并不会刻意强调消费群体的市场分层。