乘风破浪的姐姐大热 谁是背后赢家?

　　过去的 48 小时，微博欠《乘风破浪的姐姐》(下简称《姐姐》)的 50 个热搜，正在加倍 “ 还给 ” 她们。从伊能静哭了、宁静 “ 我为什么还不哭 ” 的情绪化表达，到 “ 艾瑞巴蒂 ” 组张雨绮、丁当、黄圣依、刘芸的团内问题，再到刘芸工作室晒网友辱骂短信、王智老公发文表白的 “ 售后 ” 热点，姐姐们永恒站在观众的情绪嗨点上。

　　比舆论盛宴更受关注的，是资本市场的强势利好和普遍看好。芒果超媒千亿市值的财富故事背景下，开源证券指出，《姐姐》有望成为芒果超媒会员和广告收入助推器，中性预测 2020 年其会员收入或将达到 27.93 亿元，同比增长 11.03 亿元;而基于对不同级别赞助价格的假设，《姐姐》的赞助广告收入最高达 5.46 亿元，最低达 3.64 亿元。

　　这一数据究竟意味着什么呢?北京时间财报指出，按照会员收入增长的中间值 5.52 亿元计算，再加上中性预测下的赞助广告收入 4.55 亿元，《姐姐》或将为芒果 TV 带来近 10 亿元的收入;而按照 2019 年该平台运营业务毛利率计算，《姐姐》带来的毛利润或将达到 3.98 亿元。

　　或许一切还要交给时间，《姐姐》能否持续能打、IP 的长尾效应都尤为重要，不过广告市场已然率先给出了反馈。在首期节目解锁 13 个品牌主的情况下，上周五上线的第二期节目虽然在数量上并无明显增多，但剧场广告也在梵蜜琳、金典之外新增加了 vivo 和唯品会，“ 加码 ” 之意不言而喻。

　　同时有网传消息表示，在《姐姐》大爆之后，不乏品牌主要求高价入场，而市场和观众对此并无太多意外，毕竟在爆款综艺中从来不缺少赞助广告追加的现象。整体市场遇冷的情况下，《姐姐》的广告故事正在不断解开，而现象级内容背后它的品牌植入、市场效应又将产生怎样的加成效应呢?

　　梵蜜琳 4000 万以小博大，伊能静或是背后助推者?

　　三十而骊，青春归位，《姐姐》的现象级已然毋庸赘述，节目背后的 “ 姐姐生态 ” 也在不断被挖掘，而和姐姐们的美好与励志如出一辙的，还有《姐姐》并不一帆风顺、但已然乘风破浪的 “ 广告故事 ”。

　　目前《姐姐》的品牌合作主要有 13 个，涵盖了护肤、电子、饮食、娱乐等各个品类，赞助方式主要分为独家冠名、超级星推官、合作伙伴和行业赞助，和所有的综艺赞助并无大致区别。不过在市场整体遇冷的情况下，头部偶像选秀如《青春有你 2》和《创造营 2020》也只拿下了 5 个和 11 个广告赞助。

　　需要注意的是，行至播出前期，《姐姐》事实上已经进行过一次的舆论发酵——上个月刘敏涛《红色高跟鞋》风靡网络，她恣意享受舞台的表演快速传播也带来了《姐姐》的未播先火，迅速被关注。这对于正处于录制前期、招商期间的节目来讲无疑是一次巨大的提振，奠定了其如今略显美好的广告盛世。

　　据报道，最初《姐姐》项目评级仅仅为 B 级，在 S 级项目遍布的当下市场关注度着实有限，这也是梵蜜琳能够以 4000 万的价格拿下独家冠名的原因之一。而在梵蜜琳入局背后，“ 姐姐 ” 的作用不容小觑—— 2019 年 8 月，伊能静出任梵蜜琳品牌首席体验官;剧场代言人金莎同样也在早期出席过品牌活动。