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字节跳动产品有哪些?字节跳动的投资版图

本站整理 2020-07-31 15:21

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  投资版图

  在巨头林立的中国互联网江湖,要想突出重围并不容易。从过去的实践看,张一鸣的路径是,先成立内部产品线,定义公司主营业务;然后依靠产品获取巨大的流量池,与巨头瓜分存量市场,谋求变现。

  在字节跳动产品矩阵形成后,这架巨型流量吞吐机还开始了对外投资扩张的道路。

  字节跳动现在的投资布局大致可以看出三条线:第一条是与主营业务相关的,在内容资讯和社交社区领域布局;第二条线暂时与主营业务不太相关,如教育、金融、游戏等领域的投资;第三条则属于从策略层面考量的财务投资。

  为字节跳动打开市场的首先是“今日头条”App,其主要通过大量信息流来吸引用户在线。字节跳动在资讯和社区领域有着领先优势,其早期的投资布局也集中在文娱传媒、社交社区等领域。

  天眼查信息显示,自2014年底开始,字节跳动相继投资/并购了图虫网、花熊、新榜、财新世界说、30 秒懂车、每天读点故事、极客公园、餐饮老板内参、东方 IC、快看漫画、新智元、机器之心等内容产品。

  早些时候,为了减少财力和精力的耗费,字节跳动还布局了广告业务,通过投资广告代理商来为其客户提供广告营销服务。全天候科技发现,2015年下半年至2016年10月间,字节跳动投资过的广告营销服务代理商有:微聚信息、今日互联、金红花、灵豹广告、掌象、今日新媒体等,业务覆盖陕西、安徽、山西、深圳、福建、江苏等省市地区。

  随着字节跳动在互联网广告市场的快速崛起,其营收目标也呈几何式增长。以字节跳动旗下资讯App“今日头条”为例,据第一财经报道,该产品2016年广告营收目标60亿元,2017年150亿元,2018年300-500亿元,2020年信息流广告的营收目标设定为100亿美元。

  2017年被外界看作是字节跳动投资业务的分水岭。这一年,国内流量趋于饱和的字节跳动选择了出海,将版图延伸到国外,其主要思路就是大刀阔斧的投资和买量铺路。

  通过投资、并购的方式,走出国门的字节跳动在图文、短视频、直播等领域收获颇丰,它相继投资/并购了印度新闻聚合平台Dailyhunt,美国移动短视频创作者社区Flipagram,主打东南亚市场的移动短视频App Vshow 我秀时代,受欧美年轻人喜爱的短视频应用Musical.ly等。

  大招连发,字节跳动成功获得海外市场蛋糕的同时,其构建海外内容矩阵的野心也浮出水面。不可否认,“直播+短视频+新闻资讯”的布局为字节跳动带来的收益也相当可观。

  出海收获一定成效后,字节跳动并没有继续大举扩张,而是从去年年中开始,在国内对教育领域展现出了热情。

  诱发其心动的可能是教育行业持续走高的商业价值。字节跳动方面提供的数据显示,2017年头条上教育类文章阅读总量超过107亿,教育类问答阅读总量超过190亿。

  面对这片广阔的蓝海,字节跳动自2018年4月起,先后投资/并购了安心家庭、晓羊教育、AIKID、The Minerva Project、清北网校等教育产品。近期,还有接近字节跳动及锤子科技的内部人士透露,字节跳动当初收购锤子科技,就是看中后者在硬件领域的人才储备及经验,希望将其应用于教育硬件领域。

  虽然在过去一年里,字节跳动还在游戏、金融等领域有一定布局。有投资人向燃财经表示:“(这些)表面上看是战略投资,其实更像是财务投资,流量获得和内容支撑都是为了实现它的利润,是为了继续其2-3倍的增长神话。”

  据GameLook打探到的信息,2018年字节跳动营收为500亿元,头条系游戏广告营收预计在150亿元左右,这就意味着头条系游戏广告营收约占其总体广告营收的三成。

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