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美团“交卷”618:线上买药成赛点 养生食补成“黑马”

本站整理 2024-06-20 08:33
       618落下帷幕,相比于往年消费者热衷于囤日用品、买衣服,今年保健品和常备药品的囤货在年轻人中流行起来。

       6月19日,《每日经济新闻》记者从美团买药获悉,今年618期间,养生食补产品销量同比攀升超200%,成为平台最大“黑马”,而在618期间的下单用户中,来自三线及以下地区消费者占比过半,小镇青年、银发族的购买力逐步释放。

       数据同时显示,618首日美团买药订单量同比增长超100%,活动期间销量排名TOP5的药品类目分别为:心脑血管、胃肠用药、皮肤用药、儿科用药和内分泌,其中心脑血管类药品销售额增幅接近60%。

       老年用户常购品类在618期间也迎来销量高峰,理疗仪、静脉曲张用品、坐便椅、轮椅,分别有176%、161%、105%和40%的即时零售订单涨幅,其中欧姆龙雾化器是线上器械热销单品。

       值得一提的是,今年618,相比于到店、餐饮外卖等业务的“静悄悄”,线上买药成为本地生活和即时配送的主战场。早在5月21日,美团买药就启动618活动,同时推出“先用后付”“商品品质险”及“晚发赔”等服务。

       京东买药则在今年618推出“百亿补贴低至3折”“跨店每满300元减50元”等优惠。618前夕,京东买药小时达升级为“京东买药秒送”,在今年京东618开启后4小时,京东买药秒送的成交额同比增长135%,28小时整体成交额同比增长40%。

       这两年来,美团、饿了么、京东健康等平台陆续加入到医药市场的争夺战中,从价格战“卷”向时效,竞争一直激烈。美团对医药领域试水可以追溯到2015年,当时刚刚成立的叮当健康与美团合作,在美团APP内部增设“药品”入口。2017年,美团正式上线美团买药业务,借着庞大的骑手网络,美团买药与线下药店合作,实现药品即时送达,同时也扩充了美团外卖的配送品类。

       根据《“健康中国2030”规划纲要》,到2030年,我国健康产业产值将达到16万亿元,大健康产业将成为21世纪最具发展潜力的产业。业内认为,“线上健康消费”已成为健康行业与电商行业交叠的新增量,代表着消费者在健康领域提质升级的强劲需求。未来随着民众“治未病”的健康管理习惯逐渐养成,“药品+健康品”的双轮驱动模式将更贴合线上消费者灵活多元的健康需求。 

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