微博短视频连续出招 直奔短视频

　　直奔短视频

　　除了视频号，微 博还同步宣布星球视频App正式开启内测。

　　北京商报记者发现，目前该款App已经在苹果应用商店上线一个月，不过尚未在小米、华为等安卓应用商店出现。

　　对比其他短视频产品，星球视频有强烈的微 博风格，仅支持手机和微 博登录，更像一款整合了微 博视频内容的独立App，为微 博视频设立了一个独立的应用入口。

　　官宣内测给星球视频带来了直接利好。截至北京商报记者发稿，星球视频在苹果应用商店的免费娱乐榜单排名104位，而在6月22日15时，星球视频的排名仅为761位，6月22日至今，星球视频的预估下载量也一路飙升。

　　近年来，微 博从不避讳自己在视频业务上的野心，不仅上线了垂直类产品微 博故事，增设视频专区、发力vlog，还曾推出数款独立的短视频应用。

　　来自微 博的数据显示，今年3月，微 博平台上活跃PGC视频作者的规模接近100万，日均发布量相比去年底增长超过20%。向微 博视频社区投稿的PGC视频作者日均发布视频数量相比去年底增长超过50%。与此同时，微 博UGC视频的日均播放量相比去年底增长50%。

　　商业化压力

　　其实，不论从头部互联网企业的布局，还是第三方数据来看，视频尤其是短视频都已经成了各家争夺的流量高地。

　　根据第45次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2020年3月，我国短视频用户规模7.73亿，占网民整体的85.6%。

　　流量为王，头部互联网企业押宝短视频的目的很明确，就是变现。这一点，在微 博视频号的扶持内容中可窥一二。按照微 博的规定，月投稿通过量不少于2条或月发布原创小视频不少于5条，且月总播放量不少于5000，即可优先解锁一系列进阶权益，其中第一项是加入“引力计划”，此计划可帮助博主获得更多视频广告分成。

　　根据QuestMobile数据，2019年头部媒介竞争格局发生变化，广告年收入500亿元以上的企业有今日头条、手机淘宝、微信，微 博属于100亿-500亿元阵营，但排在拼多多、抖音、美团、京东、58同城之后，是该区间广告收入同比增长率最低的一家。

　　微 博2020年一季度财报显示，其营收为3.23亿美元，同比下降19%;归属于微 博的净利润为5210万美元，同比下滑65%。

　　李锦清直言，“广告变现是互联网最成熟的商业化手段，但现在市场竞争激烈，微 博营收的主要来源又是广告，所以微 博一直在强化视频业务，因为短视频不光是未来的社交形式，也是当下非常重要的广告载体”。

　　微 博相关 人士在谈及视频发展时也提到了商业化，他告诉北京商报记者，“视频号计划推出后，微 博社交媒 体平台的属性将帮助视频作者更好地积累社交关系，并为视频作者带来多元化的商业变现模式”。