百度收购YY直播 强势进攻直播领域

　　11月17日，百度发布了截至2020年9月30日未经审计的第三季度财务报告。财报显示，报告期内，百度实现营收282亿元，归属于公司股东的净利润137亿元。

　　与此同时，百度收购YY国内直播业务终于尘埃落定。11月17日，百度宣布与欢聚集团签署最终约束性协议，全资收购欢聚集团国内直播业务(即“YY直播”)，总交易金额约为36亿美元(约236.35亿元)，预期于2021年上半年完成交割。

　　“这笔36亿美元的买卖是很划算的，对交易双方来说都是一个好的开端。对YY直播的股东而言，YY直播的用户增速已经进入瓶颈，其股东可以顺利套现。对百度而言，过去十几年其收入主要依靠搜索，在长期单一业务支撑的背景下需要拓展新业务，在未来5G时代，以视频为代表的业态是市场主流，百度理应在视频直播业态中占有一席之地。”艾媒咨询集团创始人兼CEO张毅在接受记者采访时表示，如果不通过收购的方式，百度斥资36亿美元也未必能打造出YY这样的平台。

　　核心业务收入创历史新高

　　从具体业务板块来看，表现最突出的是百度的核心业务。第三季度，百度核心业务收入214亿元，是百度营收增长的主要动力。百度核心业务经调EBITDA利润率达46%，创历史新高。

　　第二季度以来，在线广告市场需求逐步恢复，教育、医疗、汽车等大部分垂直广告行业的预算也逐渐复苏，百度在线广告收入逐步恢复增长动力。

　　百度核心业务中，在线广告收入184亿元;得益于智能云业务收入攀升，百度核心非在线广告收入29亿元，同比增长14%。

　　百度董事长兼CEO李彦宏表示：“第三季度，随着许多垂直领域广告业务迎来转机，百度营收也实现正向增长。百度将以独特优势，进一步在中国经济复苏趋势中受益。过去几年里，百度构建了繁荣、强大的移动生态，为发展非在线广告业务奠定了坚实的基础。”

　　“百度第三季度业绩凸显韧性，不仅实现收入增长，还展现了强劲的盈利能力和现金流水平。第三季度，百度核心经调息税折旧及摊销前利润率达46%，主要得益于百度在移动生态开放平台、端内服务化战略及AI新业务战略上的专注。”百度首席财务官余正钧表示，本季度，我们还通过出售股权投资及执行股票回购计划进行资本运作战略。

　　一位不愿具名的分析师向记者表示，随着端内搜索需求的增加及搜索体验的改善，端内搜索的CPM逐步与传统浏览器搜索拉开差距，端内搜索利润率更高，成为百度核心利润率上升的有效驱动力。与此同时，作为百度移动生态的重要一环，来自托管页的收入占百度核心在线营销服务收入的比重也进一步提高至近三分之一。通过提供从技术、服务到用户体系的移动商业解决方案，成熟的托管页模式正吸引更多企业和商户加入，逐步成长为百度竞争力的“新壁垒之一”。