综投网-分享投资理财知识网站 加入收藏

股市新闻

首页 > 股票频道 > 正文

麦肯锡报告研究黑色星期五 历年黑色星期五的股市表现

本站整理 2020-11-25 16:56

  在“黑色星期五”来临前夕,全球知名管理咨询公司麦肯锡联合流媒体直播运营服务商Periscope共同发布了一份《2020年假日购物季报告》。

黑色星期五股市

  麦肯锡研究发现,受疫情影响,全球超过60%的消费者已经改变了购物习惯,并且打算坚持下去。

  这份报告分析了美国消费者的购物习惯,消费特征变化,并分析和前瞻了今年“黑色星期五”的主要趋势。

  从整体上看,美国消费者的假日消费总体减少,但还是愿意为“轰动一时”的购物节日而增加支出。

  报告中有以下几个看点值得关注,我们从中可以看到“黑色星期五”的一些趋势变化。

  看点一、假日经济全球消费者都爱

  许多美国消费者已经感受到疫情带来的经济困境。在接受调查的美国消费者中,有27%的人在今年都经历了不同水平的收入下降。

  但仍有73%的消费者表示会在“黑色星期五”、亚马逊会员日和网络星期一这种大型节日活动中进行消费,有的甚至花得更多。总之,电商假日销售额至少会增长19%。

  看点二、更多消费者选择网购,但仍看重多渠道购物

  从全球角度来看,中国消费者热衷于网购,但国外却并不是这样。

  不过随着全球电子商务行业的蓬勃发展,加上疫情影响,越来越多的消费者增加网络购物。

  报告称,今年有37%的消费者计划更多地在网上购物,但是他们仍然希望通过多渠道获得购物灵感,因此全渠道仍是这个假期的重点。

  看点三、消费者“喜新厌旧”

  报告显示,40%的消费者在疫情期间尝试了新品牌,预计这种行为将在假日购物期间继续存在。调查显示,仅有12%的消费者将像去年一样从相同的零售商和品牌购物。

  消费者愿意尝试新品牌,一方面对老品牌和商家的忠诚度带来影响,另一方面对新品牌来来说便是机遇。可见不只是中国,乃至美国的消费者对新品牌的兴趣也日益增加。

  调查显示,有31%的消费者表示社交媒体可以触发购买礼物的行为,25%的消费者认为个性化广告也可以。社交媒体和个性化广告成为今年国外品牌决胜“黑色星期五”营销的关键策略。

  疫情下的“黑色星期五”格外特别,预计包括美国在内的西方国家的销售额较去年会有所下降,通过大促销吸引消费者购物,是一次提振市场信心的机会。

用户评论(已有0条评论)

昵称:
表情
发表评论
注:您的评论需要经过审核才能显示哦,请文明发言!
最新评论
暂无评论

7*24小时快讯