阿迪达斯承认将“割肉”锐步 锐步被收购后转型失败

　　[ 业内观点认为，阿迪达斯总部的高层管理者未能清楚地区分阿迪达斯与锐步这两个品牌各自的目标市场。一旦遇到模糊和交叉地带，他们总是选择阿迪达斯，这也导致多年来，锐步不得不放弃越来越多的业务。 ]

　　虽然出售锐步(Reebok)的消息甚嚣尘上已有些时日，但直到阿迪达斯(Adidas)正式出面宣布才终于落定，公司在一份声明中表示，锐步和阿迪达斯品牌未来将各自独立发挥增长潜力。

　　欧洲当地时间2021年2月16日，阿迪达斯对外称已完成了“锐步战略选择评估”。作为新五年战略的一部分，阿迪达斯决定正式启动剥离锐步的程序，锐步的业务也将从2021年第一季度起停止。

　　15年前豪掷近40亿欧元的收购如今看来是一笔赔钱买卖。有银行消息人士透露， 这笔交易的价值超过10亿欧元。而根据德国媒体此前披露，早在疫情前，阿迪达斯对出售锐步的估价超过20亿欧元。正如阿迪达斯CEO卡斯珀·罗斯特德(Kasper Rorsted)所说的，“这是公司发展历程当中最昂贵的错误之一”。

　　被收购后转型失败

　　2006年，根据协议，阿迪达斯将以每股59美元购买锐步的股份，这一价格比宣布前的锐步股价43.95美元高出34%，阿迪达斯为此付出了38亿美元。此外，阿迪达斯还接收了锐步公司5.5亿美元的债务。

　　合并后锐步的总部还留在美国马萨诸塞州的坎顿市。当时的阿迪达斯公司保证，对锐步的9100名员工不进行大量裁员，因为这次并购不完全是阿迪达斯吞掉锐步，而是两家强强联合，对抗耐克。阿迪达斯收购锐步确实也发展迅猛，集团销售额曾一度达到101亿欧元，与耐克之间的差距缩小至20亿欧元。

　　尽管并购确实能使企业规模更大，但收购后的整合难度往往让成功几率很低。从随后的十多年的发展来看，锐步在被收编后便一蹶不振。

　　在巅峰时期，锐步曾经签下美国职业橄榄球大联盟(NFL)，拿下了和NBA、WNBA的十年独家赞助合同;2004年锐步还成为了美国国家冰球联盟NHL赞助商。在 NBA、NFL、NHL三大联盟合同的“保驾护航”下，锐步在十多年前的美国运动市场牢牢占据市场第三的位置。但在并购后，阿迪达斯接下了锐步的NBA和WNBA的球衣赞助权，到2010年又从锐步手上拿走了最后一个大合同——美国国家冰球联盟NHL，而NFL的收益曾经一度占锐步总收入的三分之二。

　　业内观点认为，阿迪达斯总部的高层管理者未能清楚地区分阿迪达斯与锐步这两个品牌各自的目标市场。一旦遇到模糊和交叉地带，他们总是选择阿迪达斯，这也导致多年来，锐步不得不放弃越来越多的业务。