阿迪达斯承认将“割肉”锐步 锐步被收购后转型失败

　　2014年，锐步换了LOGO,改换赛道，主打健身市场。这在外界看来是为了避免与阿迪达斯进行区隔，另辟蹊径。但这条健身赛道并不好走，美国本土已经有Undet Armour崛起且风头强劲，即使在中国这样的运动新兴市场，人们也难以在主流的玩家里发现锐步的身影。

　　王敬在威尔士、舒适堡等连锁健身馆工作过。据他这几年的观察，前来健身房里的人，鲜有穿锐步的，男性穿Undet Armour的不少，而女性则是nike、lululemon等牌子居多。王敬说，之前在的健身会馆也会跟主打健身的品牌一起做一些推广活动，但没有锐步，“这个品牌几乎没有什么声量。”

　　也是在2014年，由于业绩不尽如人意，就传出锐步会被抛售的消息。2014年《华尔街日报》称一个由中国香港和阿布扎比投资者组建的财团向阿迪达斯集团提出收购锐步，开价为22亿美元。但阿迪达斯当时予以否认。

　　谁会是下一个买家

　　无法否认的是，对于阿迪达斯集团而言，锐步在内部变得“无足轻重”且正在成为一个包袱：在2006年，锐步被阿迪达斯收购时，其销售额约占集团的20%。但到了2019年，锐步仅占该集团销售额的7.4%。

　　2020年的疫情对于阿迪达斯来说也是一个打击。虽然阿迪达斯2020年第三季度财报显示其收入仅下降3%。其中，阿迪达斯品牌销售下降2%，锐步品牌销售下降7%。但公司早前公布，2020年上半年，该公司整体营业额下降26%至83.32亿欧元，毛利率较2019年下降3.4%至50.1%。公司称，疫情带来的市场波动导致了公司较高的坏账限额、库存增加、自营门店和锐步商标的损失。

　　这或是让阿迪达斯下决心出售锐步的因素之一。就在近日，阿迪达斯终于对外宣布正式启动剥离锐步的程序，锐步的业务也将从2021年第一季度起停止。

　　有消息称，包括中国的安踏体育以及持有Timderland和North Face的美国威富公司以及一些私募投资公司都是潜在买家。此外许多美国明星也被认为是可能的买家。比如前NBA篮球运动员沙奎尔·奥尼尔就公开发表了有关收购锐步的言论。

　　其中安踏体育被视为一个有力竞争者，该公司此前在并购意大利品牌FILA以及始祖鸟的母公司亚玛芬体育后成为中国最大的体育用品公司。