东阿阿胶17年间价格增75倍 跑赢中国楼市的上涨速度

　　壹

　　驴皮熬制的阿胶能补血，在中国流传已久。尤其山东东阿的阿胶闻名全国，从汉唐到明清，一直是皇家贡品。

　　但从前的阿胶没这么疯狂。1952年，山东东阿阿胶建厂，步入工业化生产，直到2000年左右阿胶块的价格还是80元/公斤，虽然不便宜，却也属于亲民产品。

　　后来东阿也不知从哪学来一手猛打广告，一手提价的营销套路，让阿胶彻底走上涨价不归路。

　　据统计，2006年开始东阿至少提价17次，当年80元/公斤的阿胶，一路炒到最高6000多元，硬是把保健品炒成奢侈品。

　　对于涨价，东阿向来是一句话：驴皮价格上涨，市场需求旺盛。但驴皮为啥年年涨价，不就是你们炒出来的嘛。

　　2006年开始东阿猛打广告，到2017年其广告支出已高达13亿，占净利润67%。10几年广告吹下来，阿胶名气越来越大，全国老百姓都被“3000年历史传承、《本草纲目》记载、滋补国宝”的广告洗脑洗的欲罢不能。

　　正因如此，阿胶才从地域性产品变成畅销全国的补品，需求激增。导致中国毛驴供不应求，还得从国外进口驴皮熬药。

　　值得注意的是，驴皮虽贵，在东阿暴利面前也是小儿科。

　　2000年来驴皮涨的确实猛，从80几元每张，涨到了近3000元。但一张驴皮至少可熬出2.5公斤阿胶，也就是说，每公斤成本仅1000多元的阿胶，被炒到了5000多元，这能怪驴皮涨价?

　　当然，当阿胶涨速连茅台都自叹不如时，利润是相当可观：2006—2018年，东阿营收从11亿涨到73亿，净利润从1.5亿涨到了20.85亿，驴皮成了印钞机。

　　不过令东阿阿胶难受的是，一直涨价一直爽的套路，还是败给了科学。

　　过去10几年阿胶是赚嗨了，但我们毕竟走在伟大复兴的路上，国人的认知能力那是与日俱增的。尤其新媒体时代信息鸿沟被打破，大家开始质疑，阿胶真有那么神吗?

　　2016年，人民日报曾引用果壳网等资料，称阿胶、红枣、红糖这些“补血神品基本没用”。因为它和牛皮、猪皮一样，成分是胶原蛋白，补血效果并不显著。

　　医疗自媒体“丁香医生”也指出燕窝、阿胶、蜂蜜等保健品实际功效堪忧。

　　2018年春节，卫计委旗下微博发文说阿胶只是水煮驴皮，并不是好的蛋白质来源，更是引发全民争议。

　　一轮轮“打假”下来，大家都开始理解，所谓的补血神药无非是胶原蛋白，水煮驴皮和水煮牛皮、猪皮没啥区别。

　　稀缺逻辑被打破后，涨假10几年的驴皮算是吹破了，带头的东阿阿胶也由盛转衰，业绩开始一泻千里。