名酒降价潮调查 节前茅台五粮液为何降价？

　　茅台酒一批价持续下滑

　　9月22日，中纪委网站首页显要位置刊登《警惕高端白酒涨价引发不正之风回潮》的记者署名文章。文章中涉及到飞天茅台的市场价，尽管500毫升53度带杯飞天茅台的出厂价没动，但相比去年中秋、国庆飞天茅台2700元的一批价，今年在中秋节前夕已蹿至2800元以上，零售价普遍高达3000元左右。

　　海通证券提供给21世纪经济报道记者的数据显示，9月19日，新飞天茅台酒原箱一批价较18日的2860元下浮5元，新飞天散瓶一批价较9月18日的2550元下跌15元。至9月21日，新飞天原箱一批价已跌至2840元，散瓶一批价跌至2510元，跌幅比上一日增大为10元和20元。

　　9月24日，21世纪经济报道记者在重庆国贸便利店了解到，新飞天单瓶2600元可以出货，整件2900元。9月27日，记者从多个渠道获悉，新飞天茅台原箱的一批价已降至2720元，散瓶报2430元。10天时间新飞天茅台酒的原箱一批价跌去140元，散瓶跌去120元。

　　9月28日，已有数日未公布茅台酒行情的官微河南茅粉俱乐部只发了几个字：“行情暴跌，暂停收货”。

　　值得一提的是，就在中纪委发文次日，物美超市打响国庆期间放量飞天茅台的第一枪。从9月23日至9月27日，一批7500瓶1499元的茅台酒按参与资格购买。9月25日-28日，又有4家茅台直销渠道商宣布投放合计9万瓶1499元/瓶的飞天茅台，分别是河南大张(2万瓶)、厦门夏商(2万瓶)、麦德龙(3万瓶)和新华都(2万瓶)。

　　从目前公开的信息来看，天猫超市(3万瓶)、物美(8.5万瓶)、贵州华联(2万瓶)、华润万家(3万瓶)、河南酒便利(3万瓶)、酒仙网(3万瓶)等加起来，已有至少10家茅台直销渠道商在中秋国庆期间投放30多万瓶平价飞天茅台酒。截至目前，茅台集团已经和67家直销渠道合作，初步完成渠道布局。

　　在2019年，贵州茅台完善营销体制改革“破冰”时，投放全国和地方商超渠道，就被视为建立扁平化渠道，合理抑价之举。