TOP TOY：打造具有中国本土深度内涵的“新国潮”

　　近几年，伴随盲盒的兴起，潮玩也逐渐走进公众视野。越来越多的人了解潮玩，潮玩不再是一个小众产品，开始走向更多的消费群体，更多地引入中国本土元素，“潮玩经济”的概念也因此不断外延。

　　艾媒咨询《2021年国潮经济发展报告》显示，国潮经济正值黄金生长时期，随着国潮品牌竞争力的提升，未来5年至10年内国他们将逐步在全球建立竞争优势。国潮的兴起以及年轻人对于国潮的热情攀升，都在不断打开中国文化与新潮元素进行深度碰撞的想象空间。

　　全球潮玩集合品牌TOP TOY曾提出要做“潮玩普及者”，通过在全国核心重点城市的重要商圈布局梦工厂店，实行“一城一梦”的拓店计划向大众普及潮玩，让他们发现潮玩中的乐趣。5月28日，TOP TOY参与2021北京国际艺术设计玩具展览会，并与潮玩族联合举办2021中国潮玩行业高峰论坛，推出“潮玩合伙人计划”，助力中国潮玩行业的发展。

　　TOP TOY创始人、CEO孙元文表示，在潮玩这一赛道上，TOP TOY专注于打造具有深度内涵的“新国潮”，为潮玩注入中国本土原创的力量，不仅从传统文化中汲取营养，更关注当下中国社会的现状，从平面设计、文化背景、生活方式等方面去呈现更加广义、多元、创新的中国文化，成为引领潮玩先锋的国民潮玩品牌，打造能够面向世界的IP符号，将带有中国文化的潮玩产品引入国际市场。

　　过去半年，TOPTOY创始人孙元文在社交媒体上广撒网，寻找那些已经在自我营销的原创设计师，他亲自拜访了不少品牌方、工作室和设计师，想要借此进入潮玩圈子。遇到害怕IP大众化、商业化会失去原有价值的设计师，他强调会首先保存对方的艺术价值，再协助他们实现商业价值的最大化。

　　实际上，在内地迅速火起来的“潮玩”概念，已经经历过一番本土化“改造”。以中国元素入题潮流创作已然是当下的主流趋势，不止停留在娱乐层面，融合传统文化与潮流文化，能够让本土优秀传统文化走向全世界。TOP TOY便是在做这样的事情，顺应行业消费升级的趋势，打造出属于自己的一体化潮玩产业，向世界传播中国文化。

　　2021年5月28日，继广州、兰州、成都、上海，TOP TOY在北京开出第5家“梦工厂店”。截止目前，品牌已在全国近20个城市落地近30家线下门店。6月1日，TOP TOY上海环球港梦工厂店日营业额超100万元，这是TOP TOY成立半年多以来首次单店单日营业额破百万，不仅突破潮玩行业的记录，还突破国内所有专卖零售品牌的记录。

　　TOP TOY已经组建一支专业的设计师团队，未来也将扶持更多的原创设计师。依托强大的原创团队，TOP TOY将既与文创IP跨界合作，同时也会进行原创设计与二次创作，结合城市特色，深挖更多地域特色文化内容，聚力打造现象级IP，靠文化打出高光。TOP TOY与文创IP的联合，将中国优秀传统文化与潮流文化进行融合交流，碰撞出不一样的火花，促进文创戏路拓宽、变“潮”变“酷”。同时，助力传统文化“破圈”，进一步推动文化产业。

　　随着潮牌市场热度的上升，越来越多的头部零售公司开始入场。面对竞争者，新晋潮玩品牌也在寻找差异化出路，TOP TOY的愿景是打造全球潮流文化集合地品牌。TOP TOY创意总监井超也表示，TOP TOY的原创IP不会刻意迎合当下时兴的颜值经济，未来孵化的产品甚至将会超越“国潮”一词的概念，在产品细节与精神内核上直接与消费者产生共鸣，形成情感链接。TOP TOY相信情怀，希望与消费者共同构筑潮玩理想国，推动中国潮玩走出国门。