格局未定的2016年微投行业，什么样的创业公司有可能笑到最后

小米们，或许会成为这个行业的新玩家

互联网品牌的智能投影的商业模式普遍是“硬件+软件+内容”，但硬件产业链相对成熟，软件不是核心，内容合作非独家。这也意味着硬件、内容领域的巨头玩家入局门槛不高。

微投产品经过十年左右的发展，最主要的市场还在商用市场。近年来新兴的投影公司则主打年轻人的观影需求。内容，成了产品发布会上，必须大书特书的一点。

乐视电视的案例已经证明，依托自由的影视资源，反向做硬件，是有可能成功的。暴风切入智能电视领域，逻辑与之类似。如果智能投影能够证明是一个成立的市场，这些手握内容的大公司很可能入局。此前暴风TV就与极米合作，做过一款暴风TV品牌的微投。优酷、PPTV这样的玩家，此前也都推出过产品逻辑类似的智能电视。

除了这些流媒体里的巨头，要做生态的硬件巨头也未必不会切入。就像前文提到的，微投产品的研发门槛并不高，不仅有不少可以选择的方案商，也有“微投行业的富士康”，还有可以合作、投资的标的。硬件公司入局并非难事，只是时间点的选择。

有业内人士爆料，小米已经与台湾的扬明光机合作，很可能会在今年推出激光投影。考虑到小米硬件产品的定价策略，这款产品很有可能售价在2000-3000元左右。这恰恰是互联网投影最集中的定价区间。

（注：上图为京东搜索结果，按销量排序，筛选关键词为“家用型”、“智能系统”）

对于小米这样的厂商入局，微投厂商态度暧昧。在行业发展初期，巨头入局，一方面可以教育市场，一方面却会加剧竞争。这些厂商最关心的则是，如何在搭便车的同时，保全自己，甚至“占些便宜”。

定价策略，或许就成了影响最终格局的一个新变量。避开巨头们最舒适的价格区间，差异化竞争，才有机会赢得更多的生存空间。目前，坚果、极米都已经在切入高端的激光投影，Papa等厂商则切入低价的便携式投影，都在试图与小米错开价格区间。

（注：撕逼中的中国互联网电视们）

电视们，或许会成为新的搅局者

目前，市面上的投影价格普遍在2000元-3000元左右，这个价位恰恰也是互联网电视们在大力抢夺的市场。虽然微投领域的创业者一直希望“颠覆电视”，但2016年被“颠覆”的或许恰恰是投影本身。

纵观现在的智能电视行业，互联网公司雄心勃勃，传统厂商奋起直追，背后还有大公司的利战略布局。这些公司已经不满足“低价卖电视，持续卖服务”的模式，甚至希望将电视打造成一个快消品。本月乐视致新总裁梁军在接受媒体采访时就表示，要保持激进定价的策略。

相对于微投产品来说，现在的智能电视定价已经比较激进了。智能投影目前最主要的两个方向——随身的移动私人电视和普通人的家庭影院——其实瞄准的都是电视市场的缝隙，前者比电视便携、可随身携带、移动；后者比同尺寸的电视价格低。但这种优势正在被弱化。

在京东上搜索，55寸的网络电视最低售价可以做到2600元左右（见上图），40寸的网络电视最低售价可以做到1300元左右。随着互联网玩法的成熟，相比电视领域的玩家还可以把价格做的更低，并依靠后续的内容分发、广告售卖甚至应用预装补贴硬件产品。

相比之下，普遍采用DLP方案的微投产品，还不能很好的解决亮度问题，白天观看效果一般。没有价格优势支持，很难获得用户青睐。从这两个品类的销量就可看出来，2015年中国国内彩电出货量大概是1.45亿台，平板电视销量大概是4400万台，而2015年中国的微投出货量大概在200万台，国内整机销量大概在50万台。

竞争之下，如何确定产品定位、产品定价，避免与电视的正面竞争，找到电视市场的缝隙，也会成为一个需要考虑的难题。

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