格局未定的2016年微投行业，什么样的创业公司有可能笑到最后

进入3月，国内智能投影圈格外热闹：坚果智能影院宣布完成6亿元C轮融资，极米推出新一代旗舰机器，Papa也围绕新推出的手机投影做了一轮推广……

与这些互联网品牌新秀遥相呼应的，还有3C领域的老兵和投影行业的“老大哥”们。国内厂商中，1月的CES上，联想推出了内置投影的迷你PC；2月的MWC上，中兴发布了智能投影SproPlus；4月份海尔小帅也将推出新一代产品。国外厂商里，索尼在SXSW上展示了概念投影仪，可以将任何平面转换成光学触摸屏；明基将于3月底发布LED投影CH100，实现了短焦高亮。

这种热闹主要还是源自大家对智能投影未来的畅想：作为电视、PC、手机之外的第四屏，有机会以爆款产品为基础，打造新的硬件平台，完成影音娱乐内容的分发，成为甚至打造小米一样的生态。正因此，这个“新兴”的品类，吸引了火乐、极米、神画、智歌、一数科技、世航、PaPa等公司入局。

在经历了2014年的“被追捧”、2015年的“深思”之后，2016年这些热闹还只是媒体层面的热闹。对于微投领域的创业公司来说，这肯定还是艰难的一年，格局未定，机遇挑战并存，一切都皆有可能。什么样的创业公司更有机会打破僵局呢？

钱，或许会成为影响战局最重要的因素

相比于其他细分领域，微投行业无疑更需要钱。市场增量有限，厂商不仅对上游供应链缺乏议价权，还需要加大市场教育投入，资金需求量大增。手中有钱，才能在战场上坚持更久，才有可能坚持到“跨越鸿沟”之后。钱，或者更确切的说是厂商手中实际有的钱，甚至会会成为影响战局的最重要因素。

“业界一般所的微投都是指采用DLP方案的投影。根据TI从业界获得的数据，2015年中国的微投出货量大概在200万台。中国市场的整机销售量可能在50万左右。根据TI中国代理商获得的消息，今年全球的增量大概在20%左右，国内的增量大概在50%。”

这是安华光机厂的总经理王凡给到我们的数据。目前市面上一半左右的国产投影，都采用了这家公司的光机。各家投影厂商的预期与之类似。极米无屏电视的CEO钟波、海尔小帅的品牌总监田苑的数据要稍微乐观些，预计今年可以超过百万台。即使如此，这个量级也实属小众。

出货量有限，意味着对供应链的议价能力有限，也就意味着要付出更高的成本。现阶段，市面上的智能投影产品都比较相似：采用DLP方案，使用Ti的底层芯片、内置安卓改良的操作系统、与各大视频网站达成内容方面的合作、使用遥控器等交互方式。微投厂商不掌握其中任何一环的核心技术或者资源，利润空间有限。

事实上，新兴的互联网微投厂商，毛利率都不高。一家微投公司的CEO告诉36氪，目前各家的毛利率普遍在20%以下，远低于传统厂商30%左右的毛利率，基本难以做到盈亏平衡。一名二级市场的从业者，告诉36氪，他看过一家微投厂商的运营数据，2014年、2015年的毛利率维持在5%左右，预计2016年会有提升，但也很难突破20%。

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