2019苹果最新消息：苹果下调业绩预期 库克给投资者的全信

　　综投网(www.zt5.com)1月03日讯

　　近日苹果公司发布消息称，该公司下调了当前财季营收的预期，其中两个重要的原因是新品并未达到销售预期，以及该公司在中国市场上的销售表现疲弱。不过苹果公司CEO紧随其后面向苹果公司的投资者发布了一封公开信，详细解读了背后的原因。

　　库克一封公开信解读背后原因

　　库克在致苹果投资者的信中表示：“虽然我们预料到了将在至关重要的新兴市场上面临一些挑战，但并未预见到减速，尤其是在大中华区。我们所做业绩指导中的大多数营收缺口以及超过100%的全球营收降幅都发生在大中华区，覆盖了iPhone、Mac和iPad等产品。”

　　库克把问题归结于“预料到了挑战，但未预见减速”，但事情并非这么简单，

　　至少库克也已经充分的意识到缺失了中国市场将会给苹果公司的营收造成如此巨大的缺口。而我们通过观察发现，中国用户对于苹果公司本年度的芯片普遍存在诸多不满：如价格偏高、提升有限，缺乏创新等……

　　另外一个最为重要的关键点在于，随着中美贸易摩擦的影响，消费者的情绪受到了很大的影响。另外一个不争的实时是，国产品牌的崛起才是把苹果拉下神坛的致命一击。

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　　据外媒报道，周三，苹果公司首席执行官蒂姆库克在给投资者的一封信中降低了对Q1财报预期。

　　在宣布之前，苹果股票盘后交易暂停，当交易在20分钟后恢复时股价下跌约7%。

　　苹果公司将收入预期下调至840亿美元，低于之前预测的890亿美元至930亿美元。该公司将毛利率从38%到38.5%之间，降至38%左右。

　　苹果公司指责降低收入的各种因素，包括中国经济疲软和iPhone收入低于预期。苹果表示，低于预期的收入“主要发生在大中华地区”，但也表示其他国家对新款iPhone的升级“并不像我们想象的那么强劲”。

　　库克在信中说，更少的运营商补贴，基于美元升值和更便宜的电池更换，导致本季度iPhone升级疲软。

　　“如果你看看我们的结果，我们的差距超过100%主要是在大中华区，”库克周三接受CNBC的Josh Lipton采访时表示。“很明显，下半年经济开始放缓，我认为情况是美国和中国之间的贸易紧张局势给经济增加了压力。”

　　尽管预期下调，库克也在给投资者的信中指出了一些增长领域。他说苹果的设备安装量比去年增加了1亿部。Apple一直在推动其不断增长的安装基础，以表明它可以通过iCloud存储和Apple Music等订阅服务从其每个用途中获得更多收入。据说该公司也在通过其Apple新闻和电视应用程序考虑新的订阅产品。

　　“我们有一些项目正在进行中。一些是宏观经济的，一些是苹果特有的。”库克在接受CNBC采访时说。“我们不会坐在那里等待宏观环境改变。”

　　以下是库克给投资者的全信：

　　致苹果投资者：

　　今天我们正在修改我们对苹果2019财年第一季度的指导，该指导于12月29日结束。我们现在预计如下：

　　收入约为840亿美元

　　毛利率约为38%

　　营业费用约为87亿美元

　　其他收入/(费用)约为5.5亿美元

　　分立项目前税率约为16.5%

　　我们预计用于计算摊薄每股收益的股票数量约为47.7亿股。

　　根据这些估算，我们的收入将低于本季度的最初预期，其他项目大致符合我们的预期。

　　虽然在我们完成并报告我们的最终结果之前需要几周时间，但我们现在想要获得一些初步信息。我们的最终结果可能与这些初步估计略有不同。

　　当我们在大约60天前与你们讨论我们的Q1预期时，我们知道第一季度将受到宏观经济和Apple特定因素的影响。根据我们对这些将如何发挥的最佳估算，我们预计本季度收入同比略有增长。主要在于四个因素：

　　首先，我们知道iPhone推出的不同时间会影响我们的逐年比较。我们的顶级型号iPhone XS和iPhone XS Max于2014年第四季度出货，而iPhone X于2018年第一季度出货。我们知道这将为2019年第一财季创造出比较困难的局面，这与我们的预期大致相符。