阿胶净利跌96% 打折联名清库存

　　然而，有媒体曾质疑道，750元的驴皮便可熬出1斤阿胶，相比每斤3000元的阿胶，驴皮价格的上涨幅度远远赶不上阿胶。

　　此外，人民日报、果壳网、丁香医生等媒体平台曾相继发文，辟谣阿胶补血、养颜的传言，称由驴皮熬制的阿胶，主要成分是胶原蛋白，因为没什么铁，所以不具备补血的功效。而且胶原蛋白本身并不能美颜，吃到肚子里就变成了氨基酸，与直接吃猪皮并无二样。这相当于间接地给东阿阿胶浇了一盆冷水。

　　事实上，东阿阿胶近年来曾不止一次因虚假宣传遭到通报。

　　2007年，因“未经审批擅自篡改广告内容，夸大药物疗效”等，东阿阿胶被广东食药局通报。2012年，上海青年报报道称，东阿阿胶的产品与宣传不符。桃花姬阿胶糕属于食品，但公司销售员和官网上都称之为保健品。保健品包装上须有“食健”许可标识，但桃花姬阿胶糕上只有食品生产许可证号。

　　价格昂贵、疗效存疑，在种种因素的影响下，消费者对于阿胶的崇拜与狂热逐渐消退，东阿阿胶销量也逐渐下滑。市值风云大数据部负责人王纪元曾表示，“通过推算，基本可以看到东阿阿胶2017年销量不及2006年销量的一半，它的销量其实一直是在下滑的”。

　　打折、联名清库存

　　在三季报预告中，东阿阿胶还将业绩不佳，归因于“公司主动压缩渠道客户库存并控制发货”。意思就是，“囤货太多，要努力清库存了”。

　　东阿阿胶的囤货之巨并非危言耸听。据新京报统计，截至2013年年底，东阿阿胶的存货金额为5.55亿元，到2014年年底激增至14.68亿元。在2016年年底，东阿阿胶的存货金额再次激增至30.14亿元。截至2017年年底，东阿阿胶的存货金额为36亿元;2018年年底存货金额为33.69亿元。

　　有业内人士表示，有的经销商有几十万元甚至几百万元的囤货，原因在于想赚接连涨价之间的差价。而自去年以来，阿胶价格不再上涨，加上销量不断下滑，经销商放弃囤货，开始努力卖货。

　　东阿阿胶此前也在深交所的互动易平台上表示，渠道原本靠囤货来盈利，涨价的话所有渠道商都能盈利。因为阿胶保质期是五年，如果经销商囤货，差价收益就比较大。现在渠道发生了变化，由靠囤货转为靠周转率，进行了降库存的调整，带来了销售业

　　绩的短期波动，也是近期业绩下滑的主要原因。

　　为了去库存，经销商不惜六折出售“明星单品”。

　　2019年10月30日，AI财经社在北京常营的一家东阿阿胶专卖店，发现官网标价1499元的“红标”阿胶，现在仅售999元，相当于打6.6折。另一款300g的桃花姬阿胶糕买三送二。“现在这个价格很合适，原价430一盒，现在买相当于276一盒。”店员介绍道。

　　这家店不是个例，有些店的降价幅度甚至更大。

　　据央视报道，山东东阿县的多家东阿阿胶直营店和药店，绝大多数阿胶产品都在打折出售。标价1499元的“红标”阿胶，实际出售价格仅八九百元，相当于打6折。有阿胶专卖店负责人表示，打折促销并没让销售情况好转，其他品牌的阿胶厂也纷纷降价，甚至打起了“价格战”。

　　除了降价清库存，东阿阿胶为了自救还玩起了联名。

　　10月16日，东阿阿胶和 太平洋(3.330, -0.01, -0.30%) 咖啡在北京宣布达成战略合作，联合推出“咖啡如此多‘胶’”系列五款新品。太平洋咖啡相关负责人称，双方此次跨界合作，能够为咖啡、阿胶行业提供新元素刺激，促进双方品牌升级。

　　在某外卖平台上，AI财经社看到北京恒通商务园店一家太平洋咖啡店，其在售OATLY阿胶红枣拿铁、东阿阿胶拿铁、阿胶红枣拿铁、东阿阿胶抹茶拿铁及东阿阿胶银耳茶拿铁，价格从32元到39元不等。不过上述5款阿胶咖啡，近一个月在该店共计只售出1杯。

　　天眼查资料显示，东阿阿胶前身为山东东阿阿胶厂，1952年建厂，1993年由国有企业改组为股份制企业，1996年在深交所上市。东阿阿胶曾一度被称作“药中茅台”，不过辉煌时刻俨然已经过去。眼下如何度过“中年危机”，将成为东阿阿胶今后一段时间的主要命题。