iPhone12或掀换机超级周期 发布会前夕苹果股价大涨

　　定价决定需求

　　今年以来苹果公司股价上涨已经超过50%。分析师预计，如果定价合适，苹果新iPhone的发布将提振供应链公司的股价。这意味着国内包括蓝思科技、立讯精密、歌尔股份等在内的苹果供应链企业有望受益。

　　天风国际分析师郭明錤10月11日发布最新研究报告称，苹果新机发布对供应链企业的影响主要取决于iPhone 12的售价。“如果iPhone 12的售价低于iPhone 11(起始价699美元)，我们预测iPhone新机发布会后，供应链股价将持续上涨。”

　　根据郭明錤的预测，苹果在本次发布会上将会推出四款iPhone手机，尺寸从5.4英寸到6.7英寸不等。其中包括一款屏幕更小的iPhone 12 mini，一款基本款iPhone 12，以及两款规格更高的iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max。四款产品的出货比重分别为20–25%、40–45%、15–20%与15–20%。

　　从出货量来看，郭明錤预估iPhone 12系列今年第四季度出货将达8000万至8500万部，高于iPhone 11系列的7500万部。

　　尽管市场质疑iPhone推出5G慢于三星、华为等竞争对手，但是分析师认为，由于5G网络还不完全普及，意味着5G智能手机仍有很大的增长空间。

　　研究公司Canalys的分析师本·斯坦顿(Ben Stanton)称，2020年上半年售出的智能手机中，只有13%具有5G功能，并且只有6%的客户将5G作为其下次购买智能手机的主要因素。

　　斯坦顿表示：“苹果公司5G的推出还不算太晚，因为具有5G功能的智能手机尚未得到广泛采用。导致这一现状的部分原因是尚未出现用于移动5G的杀手级应用。”

　　近年来，苹果开始将产品的价格差距拉开，通过更具竞争力的产品定价，以吸引各个消费层级的用户人群。“在过去的12个月中，苹果公司已经做出了认真的努力，以使其硬件更具价格竞争力。” 斯坦顿说道，“但是苹果最大挑战是找到一种在不削弱其品牌形象的情况下，变得更具竞争力的方法。”

　　Canalys移动业务副总裁彭路平对记者记者表示：“新冠疫情对于消费信心的打击是重大的，全球的消费能力都在下降，因此这次iPhone发布的定价很重要。”

　　根据Canalys进行的一项小范围的用户调研，中国是所有消费人群中表示愿意为换机支付更高价格的比例最高的国家。研究结果显示，有32%的中国消费者表示，他们愿意立即为一款新机型支付更高价格，在美国和欧洲这一比例仅为10%，印度是仅次于中国的，有17%的消费者愿意以更高的价格购买新机。