LV母公司宣布完成收购蒂凡尼 LV上调多款产品售价

　　LV上调多款产品售价 涨前门店再现排队潮

　　奢侈品“涨价促销”是否屡试不爽?

　　踏入新的一年,奢侈品开始了新一轮涨价潮。1月7日,Louis Vuitton上调多款产品售价,爱马仕和Bottega Veneta已于1月1日涨价,有消息称Celine、Chanel也将于1月中旬上调价格。记者走访发现,涨价并未劝退消费者,Louis Vuitton多地门店在涨价前一天迎来排队购买潮,对于奢侈品牌来说,涨价竟成为了比减价更有效的促销手段

　　中国奢侈品消费份额激增

　　继去年经历了4轮涨价后,Louis Vuitton在1月7日迎来2021年的第一轮调价,涨幅由1%至14%不等。其中,大热的“五合一”款式由14200元上涨至16000元,涨幅接近13%,大号onthego由21000元涨至21800元。1月6日下午,记者来到广州太古汇Louis Vuitton门店,这个平日里的非繁忙时段,门店前却排起了近10米的人龙,好几位消费者均表示,听说要涨价了赶紧来入手心仪的款式。人龙中也不乏不知就里跟风排队的消费者,还有人询问记者“是不是在大减价”。

　　一位提袋出门的消费者对记者表示,一早跟相熟的销售预订了邮差包,这天是来取货的,购买价格是14900元,“听说明天涨价后就是15900元了,这次涨幅有点大。”同日,记者在社交媒体发现,上海、北京等多地的消费者也晒出了LV涨价前门店的排队“盛况”。业内人士分析认为,一来是因为社交媒体发达,更多消费者可以提前从各渠道获取涨价的消息;另一方面是目前全球旅游行业停滞,中国消费者无法像往常一样出国购买免税奢侈品来享受价差,只能留在内地消费,因此疫情以来每次涨价消息传出后,各大奢侈品牌店门口都会排起长龙。

　　据贝恩公司与天猫奢品联合发布2020年中国奢侈品市场研究报告显示,2020年中国境内奢侈品市场有望逆势实现48%的增长至近3460亿元人民币,或将在2025年成为全球奢侈品市场份额最大的市场。

　　杰富瑞研究则显示,自疫情发生以来,中国在全球个人奢侈品消费中的份额激增,从2019年的不足40%猛增到80%,原本占欧洲奢侈品市场51%的中国游客购买量在去年减少至13%,但预计会在五年内再次上升至约40%。