LV母公司宣布完成收购蒂凡尼 LV上调多款产品售价

　　频繁涨价或导致受众流失

　　不过业内人士也指出,涨价本是奢侈品牌的游戏机制之一,自疫情发生以来,奢侈品涨价愈发频密,当价格超过消费者的心理预期,就会开始产生认知冲突,认为其价值与价格不匹配,导致受众流失。如ChanelClassic Flap和2.55中号在去年11月涨到了51500元,这两款经典手袋式2019年5月的售价是38100元,在一年半内净涨价13400元,涨幅高达35%。这引发了市场的争议。有消费者直言,Chanel去年的多次涨价让其“彻底断了念想”,“这个价格直逼铂金包,那不如买爱马仕”。

　　值得关注的是,爱马仕也于2021年的1月1日调高了产品售价,涨价幅度在4%至5%之间,但这是其自疫情发生以来的首次涨价,上一次是去年的1月1日,意味着爱马仕并没有因为疫情而改变定价规则。而在2020年最佳全球品牌排行榜中,除爱马仕以外的所有奢侈品牌价值都下降,Louis Vuitton品牌价值下跌2%至317.2亿美元,Chanel品牌价值下滑4%至212亿美元,Gucci品牌价值下跌2%至156.75亿美元,爱马仕则维持不变,品牌价值为179.6亿美元。

　　爱马仕成为2020年表现最稳健的奢侈品牌。去年第三季度爱马仕销售额同比增长7%至18亿欧元,核心的手袋和马具收入增长7.8%,中国奢侈品牌上下以及高端珠宝所在的其他业务收入实现42%的高速增长。