国美APP改名真快乐 国美提倡的“快乐购物”到底是什么？

　　近日，国美App更新后更名为“真快乐”App。据其简介可知：“真快乐是一款娱乐化社交化的购物App”。该App经营主体为国美在线电子商务有限公司。去年12月3日，国美控股集团有限公司对外投资成立真快乐(北京)科技有限公司，注册资本500万元。

　　1月12日消息，国美App近日迎来了版本更新，除了一些常规升级内容，此次更新最大的改变是名字改成了“真快乐”。这一改动引起了许多网友的吐槽，“真快乐”确实比较顺口，但完全听不出与国美的关系。

　　官方介绍，“真快乐”是一款娱乐化、社交化的购物APP，提供有趣、实惠的线上购物方式，旨在让用户的购物过程充满美好快乐的体验。轻松娱乐风格的名称现在深受年轻人是喜爱，国美此前曾注册了“乐呵盒”、“哎呦喂”、“真乐购”等许多娱乐性强的新公司，其中“真快乐”经营主体是国美在线电子商务有限公司，注册资本500万元。

　　作为国内电商领域的开拓者，国美率先创新出“B2C+实体店”融合的电子商务运营模式，主要经营家电类产品。后续淘宝、京东等平台迅速崛起，对于国美造成了一定的冲击。如今国美已经开始扩大经营范围，但仍旧是以家电数码、家具厨卫、水果食材等为主。

　　现在线上销售平台以淘宝、京东、拼多多为主，线下则是零售、苏宁为主，许多年轻人甚至根本不知道国美。2019年国美财报显示，年收入仅有600亿元左右，要知道2011年国美的年收入就超过了600亿元，这9年来国美非但没有前进，净利润还亏损了25.9亿元。线上完全打不过淘宝、京东、拼多多，线下也不是苏宁的对手。

　　国美的主要收入来自于线下，但线上购物是主流发展趋势，国美需要将重心放到线上。国美App改名为“真快乐”，意图就是与年轻人打成一团，但仅靠一个名字是不够的，还需要有足够多的优惠政策。拼多多崛起的秘诀就在于百亿补贴，确实令许多消费者享受到了实惠。

　　引进商家、推出百亿补贴在短时间内可能会伤害到自己的利益，还有可能导致假货问题比较多。但就长期发展来看，这是电商平台崛起的必经之路，淘宝与拼多多都曾用这种方式吸引用户群体。现在电商平台已经趋近饱和，国美也没有多少资金可以用来推出百亿补贴，往后的日子恐怕还是不好过。