虽然蔚来汽车18年一战成名,但是已经走入瓶颈了,并且随着时间的发展,直接影响了蔚来的销量。那么蔚来的困境是什么呢?让我们一起往下看。
蔚来汽车18年一战成名,把中国豪华车价格拉到了40-60万级别,并且首推标准化的电池,自动化的换电站,还有极致用户服务的蔚来app,NIO house,NIO life,奶妈车等等。这些都让传统车用户眼前一亮,原来还可以这么玩,不错。
蔚来的成功让造车新势力看到了希望,跟随起来的威马,理想,小鹏,哪吒,零跑,恒大等等,大家似乎都学会了新能源汽车的打法,八仙过海各显神通。从19年开始,新能源汽车进入内卷时代。蔚来自18年到23年,已经款车型销售了,销量从最初的1000发展到现在月销量1万,增长了10倍。这个数据其实非常亮眼。
但是!
蔚来已经走入瓶颈了。并且随着时间的发展,直接影响了蔚来的销量,如最近理想刷出的周排行榜,蔚来已经是理想的零头了,数据真实又冰冷。平时看好蔚来的粉丝不由得也着急了。
那么蔚来的困境是什么呢?
1.缺乏爆款。如果看特斯拉,比亚迪,理想。他们各自在自己的定位里面出了爆款,日子越过越好。蔚来生了6个孩子,还有两个新品牌在孵化,但却没有一款能打的。每一款都是小众,寄予厚望的ET5,也没有达到预期。
2.换电站投入巨大。用户权益逐渐缩水。共享车时代,用户权益开始缩水是形成了垄断局面。但是蔚来现在还没,用户权益缩水是成本压力较大,不得不为之。每个换电站成本200万,一年建设1000个,那不比建设工厂成本低。关键每年还得需要持续建设。
3.代工模式下的品质和成本没有优势。蔚来的成本远超特斯拉,比亚迪,也超过了理想。品质问题,蔚来ET5上市初期就导致一次召回,斌哥也多次对品质表达不满。是的,内卷的新势力里面,大家进步的速度也很快。
4.极致的服务在精准的产品面前,还是差一些。蔚来服务确实很好,但没有优秀的产品支持,这就立不起来。蔚来后续出的ET7\ET5\ES7等,说实话没达到大家预期:续航偏短,产品不如当年ES8和ES6惊艳。对比理想,抓住了用户的痛点,产品一直处于爆款状态。
5.新款发布太密集。以至于现在大家都在等新款观望,或者换了其他品牌。
困境只是暂时的,现在大家都在等新款,新款出来会有所改观,但要接触当前的困境,蔚来或许需要如19年快速转型一样,做出较大调整才行。传统汽车在23年上海车展上,也比较惊艳,大家追赶的步伐并不慢。如沃尔沃公开宣战。
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