蘑菇街净亏5亿 股权激励费用增加

　　直播业务的增长推动了蘑菇街收入结构的进一步调整。

　　蘑菇街2019财年营业收入为10.743亿元，同比增长10.4%，其中佣金收入5.077亿元，同比增长22%;营销服务收入同比下滑16.97%至3.957亿元。不过，2019财年第三季度，蘑菇街营销服务收入同比减少9.6%，在2019财年第四季度，其营销服务收入同比减少6.6%，缩减幅度保持收窄趋势。

　　对此，蘑菇街首席财务官HelenTingWu表示：“佣金收入的增加一方面是由于蘑菇街GMV的增长，另一方面是由直播和优质商家的更高佣金率推动的，它们在平台GMV中的占比越来越高。”

　　自2016年初开展电商直播业务以来，蘑菇街通过直播对电商供应链进行不断改造。

　　为了解决主播的来源，蘑菇街一方面自己做主播，将一部分红人转换过来做个人主播;另一方面，一些经纪公司开始尝试主播业务，把以前做模特、电视购物台主持人等转换过来。在蘑菇街拥有播出资格的主播人数已经上升至1.8万多人，且处于不断的优胜劣汰。

　　与图文为主的网红店一般一个月上新2次不同，直播基本天天播，每天播出至少4~6个小时，对于服装的款式要求巨大。“多款式、小库存”的特点，对供应链的速度提出了很高的要求。

　　2017年下半年开始，蘑菇街通过组建商家联盟帮助主播解决供应链问题，后续发展为直播供应链机构，并进一步发展成为供应链基地联盟。

　　自今年年初以来，蘑菇街以打造主播IP为中心，构建主播与“潮流、品牌、生产三大源头”之间的桥梁，还启动全球美妆供应链池。目前，美妆供应链池已有超过200个全球美妆品牌入驻。

　　在主播、供应链改造的同时，蘑菇街平台的GMV也在增长。

　　截至2019年3月31日的12个月期间，蘑菇街平台GMV为174.08亿元，同比增长18.7%。其中，作为商品销售的高效转化场景，蘑菇街直播业务的GMV同比增长138.1%，继续保持三位数增速，2019财年，蘑菇街直播平均移动月活跃用户同比增长42.1%。

　　虽然GMV、移动月活用户增速都表现不俗，但蘑菇街的年度活跃用户数却停滞不前。

　　截至2019年3月31日的前12个月，蘑菇街平台的年度活跃用户数相较于上年同期变动不大，为3280万，但相较于2018年12月31日公布的3450万减少了170万。事实上，在活跃用户数量达到3000万级别后，该数字一直处于稳定状态。

　　(文章来源：第一财经日报)