贝因美外部竞争加剧 主营业务亏损持续

　　艰难活着

　　贝因美的每年生日，公司创始人谢宏都会亲自提笔，书写一封公开信。往年，这封信大多是谈问题、提要求、设目标、鼓干劲。

　　2020年11月，公司28周岁之际，谢宏的这封公开信，饱含深情，既不回避公司存在的问题，直面外界的质疑，同时，平静地讲述自己理想的中的贝因美。

　　谢宏是一个典型的儒商，出生于教师家庭，15岁考上大学，毕业后留校任教。求学期间，他就对婴幼儿养教产生了浓厚兴趣，凭借自己的专业特长，利用业余时间，研发出了符合中国婴幼儿生理特质的速食营养米粉。于是，他1992年辞去教职下海创业，创办了贝因美。

　　从营养米粉起步，顺势切入市场需求更大的婴童乳粉市场，贝因美站上了一个行业发展的风口。

　　更难得的是，贝因美成功躲过了2008年国产乳粉的黑天鹅，带着与生俱来的“国际范”，驶入发展的快车道，并于2011年成功登陆深交所。

　　或许是植根内心的教师理想使然，在把贝因美送上资本市场仅3个月后，谢宏就辞去公司所有职务，将日常经营全部交给职业经理人团队打理。他本人顶着贝因美首席科学家的头衔，一头扎进自己热爱的亲子教育领域。

　　谢宏离开的日子，贝因美带着惯性持续向上，并在2013年创造了61.2亿元营收和7.21亿元归母净利润，达到自身业绩巅峰。之后，一路下滑。

　　2016年以来，公司已连续扣非净利润亏损，更是在2018年首次披星戴帽。

　　公司连续亏损的原因，有外部竞争的加剧、有渠道的变革、有行业政策的变化、也有各项成本的上升……

　　总而言之，在市场上，贝因美卖不动了。

　　斑马消费梳理发现，从2013年-2019年，贝因美年销售奶粉量，从5.47万吨直线下降至1.96万吨;同期，米粉销量从2787.61吨，降至789.87吨。

　　2018年，谢宏回归贝因美，再度掌舵这家风雨飘摇的大船。这几年，他带领公司始终在做一件事——“活着做强”。