综投网(www.zt5.com)10月8日讯

　　近日，火箭队总经理不当言论惹众怒，中国篮协、赞助商纷纷暂停合作。 连人民日报都批评其从中国市场获得的丰厚利益无法量化，竟持这种立场。

　　火箭队总经理发昏做出的这件事本身我们不去评论，我们看看NBA是如何从中国市场捞金，是否正如评论所言的火箭队在中国市场“吃饭砸锅”。

　　据数据显示，NBA在中国每年挣超过10亿人民币，这还是很保守的数字。目前中国已经成为NBA最大的海外市场，也是NBA全球化最成功的市场之一。

　　NBA在中国的受欢迎程度和影响力都远远超过其在美国的受欢迎程度和影响力。 据统计，目前NBA在中国已经拥有3亿多球迷，相当于整个美国的人口，中国的市场潜力无限。 甚至有分析人士称，中国的球迷比美国的球迷更加了解NBA。

　　中国3亿多篮球球迷就是NBA在中国的一个巨大金矿，最近这些年，NBA一直都在一边想着扩大NBA在中国的影响力，另一边深入开发中国这座金矿。

　　NBA在中国市场最直观的收入来源就是比赛，比如在中国举办的与NBA有关的活动和NBA中国赛、NBA嘉年华。比赛收入主要包括现场门票、限产广告和转播权。

　　门票收入可不是个小收入，2015年10月14日NBA中国赛上海站黄蜂VS快船比赛的门票票面价值最高的可达16888元，2017年勇士和森林狼参加中国赛时，最贵的门票达到18888元，而且一票难求，还不包括被黄牛炒到几倍价格后的票价。

　　除了比赛门票外，转播费也是NBA在中国很大的一块收入来源，转播费用包括两大部分，一个是网络转播权，还有一个是电视转播权。 在1989年之前，中国几乎没有人知道NBA，更没有渠道观看NBA比赛。 NBA总裁斯特恩看到了中国巨大的潜在市场，只身来到中国推广NBA。

　　斯特恩随身带着NBA的比赛录像，他找到央视负责人，期望能够与中国进行合作，甚至答应可以提供免费的转播特权，也许是他的诚意感动了央视，双方达成了第一次合作，NBA开始进入中国市场，直到现在NBA在中国的转播已经成为一个数亿美元级别的市场。 NBA的网络转播权是一块巨大的蛋糕，从腾讯体育就可见一斑。

　　腾讯体育是NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴，在NBA直播、点播、短视频等领域均有合作。今年7月，腾讯体育已经与NBA方面完成续约，据悉，本次续约金额为5年15亿美元，约合人民币103亿元，是上个签约周期的三倍。 加上电视转播权，这个费用还要更大，目前央视是NBA在中国的独家电视转播方，每年电视转播费用大概是5亿人民币，大概是7000万美元左右。 把电视转播权跟网络转播权加在一起，NBA在中国市场光转播费用一年的收入就是3.7亿美元左右。