电子烟打响价格战 电子烟哪个品牌最好？

　　作为世界上烟民最多的国家，中国烟民超3亿人，美国烟民近1亿人，而全球烟民总人数才10亿。但中国电子烟用户渗透率不足1%，相比美国电子烟用户渗透率的13%，差距十分明显。

　　另外从市场规模上来看，据中国电子商会电子烟行业数据显示，2018年电子烟全球产值1100亿元，而国内规模仅为40亿元。

　　从2018年全球电子烟销售市场排名来看，中国以5.8亿美元排在第六位，相比第一名的美国85亿美元，同样差距悬殊。

　　灵犀创始人章晋源预估，2019年中国电子烟市场整体销售规模应该在300亿元到500亿元之间。

　　他还透露目前国内头部的电子烟品牌悦刻月销售额过亿，第二线的品牌月销售额在几百万到几千万之间徘徊。即使，悦刻以年销售额30亿元计算，在整体市场的份额也不过10%。

　　而在美国这样的成熟市场，单个头部电子烟品牌Juul就已经占据了超70%的市场份额，头部效应明显。

　　从以上数据可以看出，相较于欧美，中国的电子烟市场仍然十分早期。章晋源形容中国电子烟市场是“一超多强”的局面，市场集中度非常差，这种说法十分贴切。

　　从投资上看，电子烟的投融资集中在2018年和2019年。这也说明了目前国内的电子烟市场正处于跑马圈地的阶段，风口效应明显。

　　在目前不成熟的市场下，电子烟的产品定价总体仍然偏高，这在一个消费品上是有下沉空间的。我们可以对比一下传统烟草价格，200、300的价格已经可以买上一条不错的卷烟了。

　　但是也不是所有品牌都愿意做开第一枪的人，因为对一个消费品来说，这背后不仅体现了品牌自主选择产品定价的策略，还展示了品牌供应链能力的强弱。