阿迪达斯CEO将于明年离职 阿迪达斯为何败走中国原因分析

　　阿迪达斯CEO将于明年离职，就在不久前一个热搜引发网友的热议，阿迪达斯败走中国，今年第一季度大中华区收入大跌35%。风险信息显示，阿迪达斯(中国)有限公司曾因生产、销售以不合格产品冒充合格产品，被罚款8880元。详见正文。

　　当地时间周一(8月22日)，总部位于德国荷索金劳勒市的阿迪达斯在官网上宣布，公司首席执行官罗斯特德(Kasper Rorsted)将于明年离职，较原定合同期提前三年解约。

　　声明显示， 阿迪达斯董事会和罗斯特德已经达成共同认可的协议，公司即日启动交接工作。在2023年任命新CEO前，罗斯特德将担任“过渡”CEO，以确保公司业务的平稳交接。

　　合同还有三年

　　阿迪达斯CEO突然离职

　　据界面新闻，据部分阿迪达斯员工透露，消息公布前公司内部的业务对接一切正常，罗斯特德此次的离职非常突然。

　　公开资料显示，卡斯珀·罗斯特德今年60岁，是丹麦人。他于2016年8月30日加入阿迪达斯集团董事会成为普通一员，并于2016年10月1日正式出任阿迪达斯集团CEO一职。时至今日，罗斯特德任阿迪达斯集团CEO已有近6年时间。

　　2020年8月，阿迪达斯与罗斯特德续约5年，决定继续由他领导品牌新的战略周期。

　　距离合同有效期2026年年中还有三年时间，此番的突然离职，阿迪达斯和罗斯特德都没有透露具体原因。

　　据财联社，阿迪达斯的声明中只是写到：“在经历了以新冠病毒大流行和地缘政治紧张局势为标志的、充满挑战的三年之后，现在是启动CEO过渡并为重启业务铺平道路的正确时机。”

　　值得注意的是，在他任职期间，阿迪达斯推进了数字化转型，在线销售额增长了五倍以上。

　　去年年中，阿迪达斯的市值升破700亿美元，达到历史最高水平。但之后股价一路下泻。近6个月以来，阿迪达斯的股价下跌近44%。2022年8月22日，美股收盘，阿迪达斯股价为157.3美元/股，市值为283.7亿美元，被lululemon超越，全球运动服饰品牌第二的位置已然失守。

　　阿迪达斯为何败走中国?

　　阿迪达斯败走中国的具体原因是什么呢?据了解，阿迪达斯第一季度大中华区收入大跌35%，且“已连续5个季度下滑”的时间轴，恐怕会拉得更长。详见正文。

　　据媒体报道，阿迪达斯目前在中国二三线城市门店缩减，幸存门店的客人也寥寥无几。此前，阿迪达斯发布的财报显示，在大中华区已连续5个季度营收负增长。阿迪达斯首席执行官罗思德表示，在大中华区的收入大跌，除了受到新冠疫情的影响，阿迪达斯自身也“犯了错误”。

　　天眼查App显示，阿迪达斯在国内的主体公司为阿迪达斯(中国)有限公司，其成立于2005年8月，注册资本1.1亿人民币，由ADIDAS INTERNATIONAL B V全资持股。该公司共对外投资1家企业，为阿迪达斯体育用品(上海)有限公司，该体育用品公司在全国各地共有107家分支机构，其中105家为存续状态。风险信息显示，阿迪达斯(中国)有限公司曾因生产、销售以不合格产品冒充合格产品，被罚款8880元。

　　此外，阿迪达斯在国内还有阿迪达斯体育(中国)有限公司、阿迪达斯(苏州)有限公司，两公司均由ADIDAS BETEILIGUNGSGESELLSCHAFT MBH全资持股。阿迪达斯体育(中国)有限公司共有7家分支机构，其中2家已注销。风险信息显示，该公司曾因以虚假或者引人误解的商品说明、商品标准、实物样品等方式销售商品或者服务，被罚款30万元。