完美日记完成新一轮融资 最快年底之前正式赴美上市

　　值得一提的是，之所以完美日记最终选择赴美上市，与其在同投行接触后的自我评估颇为相关，即完美日记将以一家“电商公司”的定位赴美上市，而并非一家“消费品公司”，这也就直接导致完美日记放弃对消费品公司更为青睐的香港市场。

　　“从成长性来看，完美日记在上市后的短期表现必将继续往上走，长期则需要看线上、线下的增速还能维持多久。”一投行人士如是表示。

　　作为目前国货美妆赛道的“领头羊”，完美日记在成立伊始将切入点侧重于在小红书、微博、抖音、哔哩哔哩、淘宝直播等各大主流流量平台，并辅以签约明星代言人的方式，以迅速扩大用户圈层并占领用户心智。

　　2018年，即公司成立第二年，完美日记首次参加天猫“双11”，当天的销售总额便位列天猫彩妆榜第二，国货美妆品牌中排名第一。

　　在2019年的天猫“双11”当天，完美日记在短短28分钟内的销售额就超过2018年双十一全天销售额，成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌。同时，完美日记成为2019年天猫“双11”彩妆销售榜第一名，这也是天猫双十一购物节创办11年后，首次由国货品牌登顶彩妆销售榜第一名。

　　线下布局方面，2019年1月，完美日记在广州开出第一家线下门店，今年6月24日则在上海中山公园龙之梦开出第100家门店，截至彼时完美日记已覆盖全国22个省市自治区、47座城市。

　　根据完美日记官方在2019年年末透露的规划，其未来三年计划在华东地区开店200家，全国开店600家，以加速线下新零售布局。

　　可以说，一旦完美日记在2020年年底前成功在美上市，或将基于通过IPO募集到的资金继续深耕相对重资产的线下，以拉开与竞争对手的差距。

　　同时，完美日记最终以怎样的定位登陆资本市场，同样可能直接左右今后一级市场评判美妆品牌时的估值大小。