快手即将赴港上市 估值达286亿美金

　　核心数据被抖音超越

　　说到快手，不得不提及其主要竞品——抖音。

　　快手从社区化转型到MAU(月活跃用户人数)达1亿用了4年，从1亿达4亿用了三年多。而抖音于2016年9月上线，从上线到MAU达1亿用了一年半，从1亿到4亿仅用了9个月，成为MAU破4亿用时最短的互联网APP。日活用户方面，快手为3亿，抖音为6亿。

　　收入方面，据媒体报道，2019年快手总收入为500亿元左右，其中直播收入接近300亿元，游戏、电商等其他业务收入为几十亿元。快手官方未对上述信息进行确认。方正证券预计，抖音2019年收入750亿元，其中八成为广告收入，其余收入来源为直播、电商等。

　　对于上述差距，方正证券研报指出，抖音的爆发式增长一方面源于其诞生于4G加速普及期，另一方与抖音早期引入明星大V、重运营、中心化内容分发逻辑密切相关。而快手的爆发性相对较弱，但社区属性较强，可复制性弱。

　　曾与核心主播交恶

　　值得注意的是，快手近年来不断加强商业变现能力，电商直播成为其重要抓手。

　　2018年6月，快手推出“快手小店”，相继接入淘宝、拼多多和京东等国内主流电商平台，同时推出“麦田计划”、“福苗计划”来扶持平台商家。

　　据了解，快手商家主要由工厂厂主、档口老板娘、乡村带头人、民间手艺人、明星、特定行业专家及美妆种草达人等构成，不同类型的商家汇聚成了快手丰富的商家生态。目前快手电商销售模式主要分为两种：一种是直接在快手小店成交，另一种是导流到淘宝等第三方平台成交。

　　相关研报指出，2019年，快手电商交易额预计已达1000亿元级别，头部主播散打哥、辛巴单日带货销售额超过1亿元。

　　不过，快手电商也面临头部主播的扰动风险。今年4月，快手一度与核心主播辛巴(实名为辛有志)产生矛盾。有一位北京的券商分析师指出，辛巴这种头部主播拥有过高流量，将威胁快手的商业化变现。

　　此外，快手还有意补足电商短板。5月27日，快手与京东零售达成战略合作，共同打造短视频直播电商新生态。业内人士介绍，快手电商的成交场所有四个：大部分流量导向淘宝成交，少部分流量导向魔筷、有赞两个去中心化电商平台成交，极少部分导向快手自营商品成交。快手没有电商运营的经验，也缺乏基础设施，而联手京东，则可以有效弥补短板。

　　今年“双11”也将是快手电商业务的重要阵地。9月22日，快手电商推出“116购物狂欢节”，试图在“双11”这一全网电商营销战场中，抢先发力电商业务。除了通过线上线下整合营销，快手还将发放上亿现金补贴中小商家。