H&M公布最新财报 税前亏损逾10亿元

　　H&M集团2020财年(2019年12月1日至2020年11月30日)全球净销售额达到1870.31亿瑞典克朗(约217亿美元)。依照本地货币计价，全年净销售额相较上一年度下降18%。销售额的下降，主要原因当然是疫情，特别是在第二季度，全球大约80%的门店关闭。而之后通过优化采购、投资、租金、人员配备和融资，以及大力发展线上渠道，全年还是实现了盈利，集团税后利润为12.43亿瑞典克朗(约1·45亿美元)。

　　而根据2021年3月刚发布的2021年Q1财报，H&M集团净销售额相较上一年度同期，下降了21%，全球共有1800家店铺关闭，占全球门店总数的36%。2月初以后，虽然多个市场出现好转，部分门店重开，但仍有1300家店铺关闭。根据财报披露的计划，H&M集团计划在2021年新开设大约100家新店，但同时会在“成熟市场”关闭350家店铺。

　　“在这场疾病大流行所带来的挑战之后，H&M集团依然坚持住了。多亏了在线销售盈利且快速地增长，以及严格的成本控制，公司实现了成功”，公司首席执行官海伦娜•赫尔默森这样表示。也许这句话就已经概括了H&M能够成功挺过2020年的原因。

　　不过，H&M集团在2020年总共关闭了187家门店，新开设了129家门店，净减少了58家门店。而与之对比的，同为快时尚品牌的Inditex集团，在2020年共关闭了约110家门店，涉及Bershka、Pull&Bear和Straparius。目前该集团在中国的门店仅剩40余家，而且计划在2021年中期全部关闭。还有GAP旗下的Old Navy于2020年初撤出中国，Esprit也于2020年5月31日全面关店。英国的New Look早在2018年就关闭了其在中国的120多家门店。Forever 21于2019年退出中国市场。同为英国快时尚品牌Topshop于2020年10月关闭了其在香港的最后一间门店，彻底退出大中华区。

　　曾几何时，这些快时尚品牌，凭借其潮流的设计、低廉的价格，风靡中国的大江南北。最火的大概是2012、2013年，满大街都可以看到这些快时尚品牌。一些新建的商场都需要这些知名的快时尚来吸引人气。可是为何最近几年，快时尚却纷纷败走麦城呢?

　　根据熟悉该行业的人士介绍，快时尚的颓败原因有很多，有市场原因，也有这些企业自身的原因。

　　首先，随着消费者消费习惯的不断改变，消费者对服装的需求，越来越倾向于实用和性价比，同时年轻人对品质的追求也在升级。之前很多快时尚品牌，追求的是“快”，比如“7天生产，14天下柜，30天上柜”，价格也通常保持在百元左右，贵的也很少过千，款式则大多抄袭国际大牌，产品更新很快。初到中国的时候，确实给中国的年轻人带来眼前一亮的感觉，甚至这些品牌纷纷成了国内品牌的模仿对象。然而近些年来，这些产品纷纷爆出质量问题，H&M、GAP、ZARA、Forever21、Mango等都上过315晚会，面料成分、色牢度、PH值、甲醛值等纷纷暴雷，对消费者的信任度造成严重伤害。而且即便是不通过315晚会的报道，相信大家在逛这些快时尚品牌实体店的时候，多少都会听到顾客抱怨衣服的质量问题。哪怕价格再便宜，消费者上过一次当，就再也不想买下一次了。

　　另外，有些品牌在追求时尚方面也渐渐落伍，通常受到自身供应链、市场风格的影响，渐渐失去了消费者的喜爱。而且很多快时尚品牌的款式设计，千篇一律，缺乏个性，同质化严重，消费者再也找不到当年眼前一亮的感觉了，因此消费者的忠诚度也都在逐年下降。而与之对比的，是中国国内市场“国潮”品牌、独立设计师品牌的兴起，越来越多的中国品牌，正依靠出色的设计和可靠的质量，分食这些海外快时尚的市场。