H&M公布最新财报 税前亏损逾10亿元

　　而另外一个非常重要的影响，来自于网络销售。尤其是此次疫情，使人们更习惯进行网络消费。中国原本就是一个网络销售非常发达的国家，领先程度甚至是一些欧美国家的民众想象不到的。最近几年流行起来的网络小视频、直播带货，让消费者更容易接触到更具性价比的商品，从而让这些快时尚品牌的吸引力降低。而这些快时尚品牌在全国铺设的众多门店，也许不但吸引不了更多的顾客，甚至会成为负担，因此大规模关店也是势在必然。

　　当然，也有依然保持一定市场吸引力的海外快时尚品牌，但其都有自身的发展特点。比如ZARA对网络销售的重视，其于2014年就入驻了天猫，并且其一直强调门店数字化改造，以及供应链优势，虽然我一直觉得ZARA的服装质量一直没有什么改善，但好歹活了下来。C&A发力婚纱市场， GAP重视童装业务，Zara和H&M都推出了HOME家居副线，以此开辟新的市场。

　　而有些品牌则在品质上下功夫，依然占据一定的市场份额。比如某天陪老母亲逛街，她突然提到要去优衣库买件内衣，我是着实吃惊。要知道从一个60多岁的老年人口中听到“优衣库”这个名字，本身就是一件让我想不到的事。要满足一个老年人的购物需求，起码优衣库的产品质量和价格都要达标。

　　再回到H&M集团的年报，我们看到了H&M集团2020和2021年的发展计划，其中就包括2020年在天猫开设ARKET副牌的旗舰店(已经开设)，2021年将在中国开设更多的门店以及Other Strories。

　　这说明H&M集团并没有放弃中国市场的想法，中国市场目前共有505家门店，门店销售额约占H&M集团全球门店销售额的5.5%。虽然总比例不高，但是考虑到中国市场的重要性，相信H&M还会继续发展中国的业务，并且会大力推进数字转型，加快在线商店和实体店的整合。

　　此次棉花事件一定会对H&M的品牌形象带来严重打击，后续会不会导致更严重后果，我们拭目以待。