青青稞酒怎么了？青青稞酒7年转型未能突围营收下降近半

　　营收7年呈现下滑趋势

　　控股股东“坚持酒旅融合”的梦想很美好，但现实却很骨感。

　　青青稞酒主要从事以青稞为原料的酒类、葡萄酒的研发、生产和销售，其中，青稞酒方面，公司主营天佑德、互助、八大作坊、世义德、永庆和系列青稞酒。

　　青青稞酒2011年上市，两年后业绩几乎便停止增长。于是青青稞酒进行了两项大的并购，但未能助推业绩，反而使得净利润大幅下降。

　　2013年青青稞酒发力葡萄酒，以1500美元收购Sundown Ranch LLC葡萄酒酒庄，主营马克斯威(Maxville)品牌葡萄酒，去年底账面资产1.87亿元人民币。而去年这一美国公司实现营业收入1361.01万元、净利润-1528.13万元。

　　2015年青青稞酒转型线上，以8399.70万元收购中酒时代62.22%股权，打造中酒网+中酒连锁的酒水新零售模式，但从并表中酒时代累亏过亿。

　　2017年青青稞酒推出小瓶酒;为了走出青海，当年在甘肃区域引入省级区域合伙人德隆商贸;2020年青青稞酒核心产品天佑德青稞酒发力直播，与头部主播如罗永浩合作。

　　上述措施均未能扭转公司业绩，甚至反而拖累公司净利。在去年白酒行业总收入、总利润连续四年增长之时，青青稞酒去年反而亏损1.15亿元，为白酒上市公司中唯一亏损的企业。

　　去年青青稞酒经销商在青海76家，其他地区430家，分别新增13家、68家，但是去年青青稞酒营收7.64亿元， 同比下降39.07%，较2013年下降46.87%，其中省内营收4.97亿元，同比下降44%，较2013年时下降近一半，省外营收从2015年开始就呈现下降趋势，去年为2.43亿元，下降40%。

　　去年年报中，青青稞酒称，“接下来的五年间，最值得白酒业关注的是价格细分，实际上，结构升级的核心就是价格，这里面有很大的机会。”，“次高端价格带上浮后，200元将成为中高端新的主流价位，其整体的量将变得更大。”

　　而在一线白酒下沉，而青青稞酒自身拓展外地市场不力的背景下，青青稞酒面临较大的困境。公司称，“会把线上业务作为将来选择的突破口，周边酒企放弃了自营电商，但我们会持续做好，希望后期有好的突破。”