2016内容风口正当时 IP、二次元、AR/VR成关键词

4.明星IP与权力结构：粉丝经济

粉丝经济（FansEconomics）泛指在社交网络时代，架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，通常情况下有着较高知名度的明星、偶像和行业名人是社交平台上被关注的热点，并因此有着很高的经济价值。粉丝经济的本质是在明星IP产生后，构建“粉丝圈子”的权力结构。

粉丝经济简单可以分为三个阶段：大众期、红人期和亲民离散期，三个阶段并不是完全割裂的，而是在不同的时间结点有新的元素加入，其主要的驱动因素是社交网络的演变。

在大众期是以日韩、欧美以及大中华区明星为主，主要是通过大众媒体进行传播，明星资源是主要壁垒。粉丝的诉求一方面在于沉迷于自己与偶像相似或者亲密的幻想，另一方面在于寻找社群归属。04年开始，以天涯为代表的社区开始了低成本的造星，伴随网民的热议和炒作的方式，个体的网络红人开始出现，除了原有的诉求，粉丝无论基于审美/审丑产生，都在通过自身表达的诉求消费着明星IP。伴随微博的出现，粉丝经济进入离散期，用户开始出现小众需求，自我炒作和主打亲民模式成为此时的主要特征，直播平台，也开始了造星动作，粉丝更要求沉浸感。对于亲民路线的明星IP，仪式感是不可或缺的部分，可以提升粉丝与明星之间的连接的认知。

互联网的发展使原有的粉丝经济产业逐渐呈现去中心化发展趋势，个人造星成为可能，明星核心日趋分散。但是关于粉丝经济，知名度不等同于认可度，认可度决定了粉丝是否狂热，是否有支付意愿，因此对于粉丝经济而言，明星IP和粉丝运营的调性都尤为重要：

对于明星IP而言，其核心是建立交流环境。足够简单和足够复杂，维系粉丝长时间的追随兴趣；极高辨识度，无论审美或审丑都能抓人眼球；没事儿找事儿，有事儿找抽，添枝加叶，柳暗花明的戏剧性。粉丝运营的调性则在于塑造沉浸感和归属感。去建立党同伐异的社群活动；立场、忠诚和情绪更加重要；对于独立粉丝则应尊重其沉浸感和孤独感。

5.一些小结和方向

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