麦肯锡报告研究黑色星期五 历年黑色星期五的股市表现

　　亚马逊公司是2018年表现最佳的，它迎来了历史最盛大的一个网购星期一。根据彭博的数据，消费者在黑色星期五和网购星期一上总共购买了超过1800万件玩具、1300万件时尚单品。从上表我们看到，从11月16日到11月30日的两周时间里，亚马逊的股价上涨了11%。

　　而从表现最差的来看，同期塔吉特公司的股价下跌了12%。不过，相较於其他因素，其股价下跌更多或要归因於国际贸易紧张局势、对全球经济增长的担忧所引发的股市大范围下跌。这也体现了交易者要考虑那些黑色星期五期间可能引起市场波动的基本面因素的重要性。

　　黑色星期五期间交易股票的一些关键注意事项：

　　当评估完市场并对零售商或在黑色星期五创出历史最高销售额有一定了解後，我们还需考虑下面这些其他参考要素(在黑色星期五期间进行股票交易时)：

　　股市流动性：节假日前後的交易可能严重扭曲流动性，黑色星期五也不例外。由於交易的人变少，流动性会变弱，波动性加剧的可能性上升——尤其是当止损被自动触发和仓位被平掉的时候。

　　基本面因素：这些因素或将为消费者支出的未来走向提供线索，交易者可以从中选取一些零售类股。例如，汽油价格下降以及就业数据表现强劲可能暗示著消费能力更强、企业有望达成销售预期。然而，正如上面所说，关键是要注意其他一些因素可能会影响市场并掩盖由消费者情绪引起的任何波动。

　　线上销售与实体店销售：近年来实体店零售商在与线上竞争对手的竞争中落败，在总销售额上“网络星期一”(CyberMonday)可能拔得头筹。从这一点来看，可以关注亚马逊(Amazon)和百思买(BestBuy)等公司的股票——它们会在购物节期间提供有吸引力的线上购物优惠。

　　收益通常要到明年1月才公布：交易员们还应注意，企业的业绩可能要到明年1月他们公布了财报之後才会完全明朗。