罗永浩直播带货量暴跌97% 罗永浩抖音带货100天曲线

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　　目前直播带货还处于非常初期的阶段，2019 年直播带货占整体线上零售的渗透率还不到 3%。

　　公开数据显示，直播带货 2019 年的总 GMV 不超过 3000 亿，其中淘宝直播带动 GMV 超过 2000 亿，抖音公布的电商总 GMV 为 100 亿左右，快手的电商总 GMV 约为 500 多亿。而我国线上零售总额超过 10 万亿。

　　这一方面可以理解为未来潜力巨大，另一方面也可以发现，直播电商的未来成长会紧密依赖线上零售的直播化。

　　这意味着从本质逻辑上来看，直播电商未来的发展一定不会独立成为一个行业，而是作为电商消费者运营的一部分。因此，流量平台上只注重变现的直播火爆，是与这个趋势相违背的，也是这类直播快速降温的本质原因。

　　从商业来说，直播能够有效拉近用户和供应链之间的链接路径，和主播更近距离供给和需求调整，提供定制柔性化生产，打破过去从生产商、品牌商到代理商的层层重叠的冗长供应链。

　　于商家而言，要从流量思维向品牌思维切换。无论未来流量渠道如何变化，品牌经营的本质始终是围绕消费者，满足消费需求，做好品质和成本控制，提高性价比，用产品和真正的商业逻辑说话。

　　看不到直播电商的商业本质，那还只是处于外行看热闹的阶段，而热闹终究只是一时的。