电商法实施：与消费者有关的14个关键词要知道

　　关键词5 大数据定向推荐

　　情境

　　小白发现，自己的手机越来越“知心意”了，打开浏览器或者电商App，总是会出现自己最近想买的商品的推荐或者相关信息。后来她从朋友处得知，这是电商平台在做大数据采集，她搜索过什么商品，系统就会记录下她的爱好、需求，然后自动匹配，为她推荐相关的商品。

　　随着技术的发展，互联网企业采用这种数据采集方式收集消费者喜好，进行定向的信息推送，电商也是如此。这种定向推荐信息的行为在《电子商务法》实施后将得到规范。

　　法条

　　【第十八条】 电子商务经营者根据消费者的兴趣爱好、消费习惯等特征向其提供商品或者服务的搜索结果的，应当同时向该消费者提供不针对其个人特征的选项，尊重和平等保护消费者合法权益。

　　电子商务经营者向消费者发送广告的，应当遵守《中华人民共和国广告法》的有关规定。

　　【第七十七条】 电子商务经营者违反本法第十八条第一款规定提供搜索结果，或者违反本法第十九条规定搭售商品、服务的，由市场监督管理部门责令限期改正，没收违法所得，可以并处五万元以上二十万元以下的罚款;情节严重的，并处二十万元以上五十万元以下的罚款。

　　解析

　　基于大数据采集、画像而来的精准定向信息投放，虽然也方便了消费者，但在一定程度上侵犯了消费者的知情权和选择权。所以《电子商务法》要求电商经营者在提供搜索结果时，必须同时提供不针对个人特征的搜索结果，以保障消费者的知情权与选择权。要求遵守《广告法》有关规定，主要是指未经过当事人同意不得向其住宅、交通工具发送电子广告，也不能以电子信息形式发送广告。以电子信息方式发送广告，要明示发送者的真实身份和联系方式，并向接收者提供拒绝继续接收的方式。利用互联网发送广告不得妨碍用户正常使用网络，在互联网页面以弹出形式发布的广告要有显著的关闭标志，确保一键关闭。

　　关键词6 自营

　　情境

　　小项在某电商平台上看中一款手表，号称是该平台自营。小项买表后发现存在实际零部件与标称不符等问题。在沟通无果的情况下，他向法院起诉，要求该平台退一赔三。该电商平台表示，这款手表是单独的经营主体在经营，自己不是适格被告。

　　将非自营业务标为自营业务，或者混淆经营主体，是现在部分电商平台惯用的欺骗消费者的手段。对此，《电子商务法》也进行了规范。

　　法条

　　【第三十七条】电子商务平台经营者在其平台上开展自营业务的，应当以显著方式区分标记自营业务和平台内经营者开展的业务，不得误导消费者。

　　电子商务平台经营者对其标记为自营的业务依法承担商品销售者或者服务提供者的民事责任。

　　【第八十一条】 电子商务平台经营者违反本法规定，有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令限期改正，可以处二万元以上十万元以下的罚款;情节严重的，处十万元以上五十万元以下的罚款：(三)未以显著方式区分标记自营业务和平台内经营者开展的业务的。

　　解析

　　需要注意的是，对自营的理解不能狭隘、机械地理解为运营平台的公司本身从事相关的经营活动。在现实中，自营指的是包括运营电商平台在内的整个具有关联性质的公司整体从事营业活动。换言之，运营平台的互联网技术服务公司必须与从事自营的公司同属一个商业意义上的整体。在这种情况下，是属于该整体的公司对相关的交易承担责任。