蓝月亮港股上市 能否获得资本市场的认可？

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　　结 语

　　这几年来，蓝月亮依旧还是行业第一，但江湖更新换代，蓝月亮已经不是当之无愧的洗衣液霸主了。

　　当然，这几年蓝月亮也在奋起直追。它推出按压泵瓶口设计的机洗至尊洗衣液，打算“开启浓缩新时代”，但可以看到这个花重金推广的产品至今并没有进入到大众的洗衣习惯中。

　　它还自建线下渠道，在各个社区建起了月亮小屋实体专营店，消费者可以通过线上下单，门店负责配送。但这个承载着蓝月亮O2O雄心的项目并未发展起来，2017年年底，月亮小屋大批关停，宣告蓝月亮自建直销计划折戟。

　　月亮小屋的转型路径值得赞赏，但一个传统企业猛然进行线上革命，确实操之过急。

　　这几年的营销，蓝月亮也做的缺乏章法。它最大的对手立白打广告、综艺冠名，不亦乐乎，而蓝月亮现在似乎没有太亮眼的传播。在招股说明书中，蓝月亮表示将把52.4%(约44.53亿港元)的募资额用于投放广告与巩固销售网络，这能看出它也意识到如今的自己太过于悄无声息了。

　　高瓴资本创始人张磊曾表示，蓝月亮就像是早期的“中国版宝洁”;蓝月亮创始人罗秋平也持有理想，想把蓝月亮做成中国日化行业老大。现在，蓝月亮的竞争对手早已不是跨国公司，而是中国公司，或是它自己。